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广播媒体传播价值的数据发现 赛立信媒介研究公司 赵景仁 媒体经营的是其受众资源，也就是接触媒体的人群，广播也不例外。在某种程度上可 以说，广播经营好自己，就是经营好受众群体，将受众群的价值得以最大化体现。由此， 有关广播经营的“数据”营销，就可以理解为以受众群分析为重心的广播价值发现，就是 用“数据”将体现广播价值的受众群充分呈现在广告公司、广告主的面前，将“数据”渗 透到广播电台的营销行动中，服务于营销。 一?广播媒体价值发现的工具 能够体现电台、频率、节目市场表现的数据有很多种，按照传统的收听率调查操作模 式，这些数据涵盖到周、日、时三个层面，部分指标是在这三个层面之上的必要组合。为 了