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优友情侣服饰广告策划书 目录 一市场分析………………………………………………………… 2 ( 一 中国现代服饰的发展……………………………………… 2 ( 二 现有市场的发展格局……………………………………… 4 （三）消 费者分析………………………………………………… 4 （四）企业经营状况分析………………………………………… 5 ( 五 产品分析…………………………………………………… 5 二广告战略和策略………………………………………………… 6 ( 一 广告表现战略……………………………………………… 6 二）广告媒介战略……………………………………………… 6 三 广告传播对象…………………………………………………… 6 四 广告地区……………………………………………………… 7 五 广告预算及分配……………………………………………… 7 六 公关营销策略…………………………………………………… 7 ( 一 目的………………………………………………………… 7 ( 二 活动策划…………………………………………………… 7 七 广告效果预测…………………………………………………… 7 八 附录 ……………………………………………………………… 8 1 / 10 前言 东莞市优友服饰有限公司，由席婷女士于 1998 年创立，前身为“广 州优友品质服饰有限公司”，是一家集自主设计、生产、销售为一 体的现代型服饰企业。为配合公司稳健快速的发展， 2006 年公司从 广州移至服装名城虎门。公司拥有良好的办公环境，下属工厂 6 万 多平方 M，职员超过 2000 人，拥有一流的生产能力。 “优友情侣”是东莞市优友服饰有限公司旗下新创的一个情侣品 牌。为配合优友服饰有限公司的市场推广计划，特进行本次广告策 划。本次策划将以“优友情侣” 中国第一家情侣品牌为中心概 念，塑造独特的市场形象。 一、 市场分析 （一）中国现代服饰的发展 1978 年中国实行改革开放政策，也正是从那时开始，现代概念的 时装与时装文化进入到中国寻常百姓家。作为西方文化的一部分， 一系列领导服饰潮流的西式时装像连绵的风，悄然改变着古老的中 国。 1978 年，中国改革开放之初，正值喇叭裤在欧美国家的流行接近 尾声之际，中国的年轻人几乎一夜之间就穿起了喇叭裤，并迅疾传 遍全国。与之相配的上装则是收身的弹力上衣，呈