腾讯-2019母婴行业人群洞察-2019 11.pdfVIP

2019母婴行业人群洞察 社交圈里的宝爸宝妈 1 序言 随着90/85后人群进入生育高峰期，加上95 婴人群的加入，如今的 母婴市场，诸多新的特征与机遇正逐渐显露。 一方面，都市和小镇的母婴人群占比旗鼓相当；另一方面，从中部地区， 越往东部沿海，母婴人群的分布越是密集。 而这一届的宝爸宝妈们，从育儿理念，育儿行为，到育儿消费，都展现 出与上一代截然不同的姿态。作为独生子女的他们，不仅爱孩子，也爱 自己；作为普遍受教育程度更高的一代，他们在育儿理念上拥有更加独 立的思考；作为在物质丰富的环境中成长起来的一代，他们对于母婴产 品有着更高和更为多元化的需求。 更重要的是，作为互联网第一批原住民的他们，无论日常生活，还是带 娃过程，都少不了互联网的使用场景。尤其是以 为代表的线上平台， 早已全方位渗透进这些父母从获取资讯、日常休闲到 “种草”甚至购买 母婴产品的各个场景之中，为当今母婴市场的开拓带来