广告与传媒中的色彩.docVIP

色彩是什么？ 色彩是光刺激眼睛再传至大脑视觉中枢而产生的一种感觉。正是在光源、物体和视知觉的综合作用下，人们才能时刻体验到缤纷多彩世界的客观存在，以及色彩赋予我们的诸多情感与精神感受。色彩对于人类的重要性，犹如阳光、空气和水一样必不可少。 色彩在广告作品中具有三个方面的特殊作用。一是彩色广告较单色广告更能吸引人的注意力，鲜明的色彩对于瞬间出现的即刻注意起着显著的刺激作用。二是彩色广告画面较之黑白画面更能逼真地再现商品的真实性，忠实地反映商品的颜色、质感、量感，展示出商品的真实面貌，并通过色彩感受引发公众的统觉心理，刺激消费需求。三是广告色彩对企业或其产品的象征作用，通过商品各自独特倾向的色彩