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独家专访:橱窗设计大师 ShaunAmstrong
—— Gentleman 的橱窗世界
相信很多英剧迷对《 Mr Selfridge 》里的橱窗设计师 Henri 印象深刻,他不仅才华横
溢而且高大英俊,今天,中赫时尚的课堂里也迎来了一位同样杰出的橱窗设计大师 Shaun
Amstrong ,这个来自大不列颠的 Geneleman 将会给中赫橱的窗设计讲堂带来什么样的惊喜
呢? 纯欧洲引进的橱窗设计课程又将怎样引领国内的橱窗设计行业呢?随着中赫时尚橱窗
课程的开课,让我们走近这个处于时尚设计前沿的高个子,探索国际橱窗设计大师的世界
吧!
你平时有什么爱好?
我喜欢阅读,喜欢各种小说,特别喜欢和我所在文化相异的文化背景的小说。在阅读中
让我不知不觉地度过几个小时,非常放松。我也喜欢旅游,喜欢各种建筑风格、艺术,喜
欢新地方的味道。和朋友相处,做饭都是非常愉快的事。我也喜欢照料自己的花园,去培
植,去看着它们成长。所有的设计,无论是让人惊讶的现代感新建筑还是年代久远的伟大
建筑都能给我创作的灵感。
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说说你的橱窗设计历程?
在 Harvey Nichols 工作的日子很精彩,我和大牌设计师一起从事 Donna Karan, Calvin
Klein, Philip Treacy,Mulberry 还有很多其他的品牌,都取得了令人称赞的成功,还受
到媒体定期的新闻报道。百货商店不断壮大,我也随着进步,做到了陈列经理的位置。如
果把百货商店比作是一个女人,她应该从一个贵妇转型成一个年轻活泼的时尚偶像。我开
始着手制作标志性的橱窗风格,每次都通过对比来寻求创新。
后来我成为玛莎百货爱尔兰最高级视觉营销经理,成功依旧继续。我们在公司 650 家商
店中仍是佼佼者。我享受在玛莎百货公司工作的时光,虽然错过了各种不同的工程和挑战,
但我坚信自己能获得更多的成功,工作满足感,和为自己而工作的巨大愉悦。
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我决定进一步发展自己的事业,我开始为自己做生意。每一年我都会去日本、德国、
法国、都柏林和伦敦看橱窗设计和展会设计。我也曾和许多设计师一起给 Patrick cox,
Jean Paul Gaultier, Emporio Armani, Liberty of london, The world gold council,
the watch gallery, Oilily 和其他机构做过橱窗。现在我建立了 blue door ,作为零售顾
问来指导人们如何增加收益和改善橱窗和店内陈列设计。
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你觉得中国和英国的视觉橱窗设计和陈列管理的特点各是什么?
视觉营销行业在中国刚兴起,但却发展速度惊人而且成果颇丰。在中国,标志性的国际
品牌看起来和世界其他主要国家里的情况一样。中国品牌也有着惊人的商店设计和优质商
品。
我认为中国需要关注的地方是橱窗设计和制作,我发现不同的商店里相似地摆着模特,
要是我的话,我会专注地给中国的公司们做出独特的风格和笔迹。橱窗就像是杂志的封面,
所以它必须要足够精彩才能吸引顾客。当顾客走在店里是,他们需要商店里精彩的店面设
计道具出现在他们面前,这些道具展示最新的个性趋势,顾客还需要店里的造型和漂亮的
灯光。中国的橱窗设计师们正在崛起,他们靠着自己的努力来获得好评。但是最重要的是
要有自信,相信自己能在中国境内的灵感启发下创造出独一无二的风格,从而实现各个公
司独特的销售价值。
你认为什么样的人适合学习视觉营销?
在这些视觉设计工作中,你会遇到形形色色的人,所以重要的一点是认识陌生人并理
解他们的期望和方向。创造力很必要,也必须与商业结合,这样的设计才能赚大钱。最成
功的视觉营销创达给人们的是兴奋,灵感,和商业性。努力工作,长时间工作和灵活工作
都是需要的。独立工作的能力和团队协调
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