TCL电视品牌沟通大纲11-28.pdfVIP

TCL 电视品牌沟通大纲 沟通目的： 为了更好的推进 2009 年的品牌年度传播规划工作，避免品牌传播规划中产生不必要的盲点，从 而更具针对性与实效性，我们希望通过三个方面与 TCL 电视进行更为深入、互动的沟通： 期望进一步了解TCL 电视 2008 年的市场现状； 期望进一步了解TCL 电视 2009 年的营销目标； 期望进一步了解TCL 电视 2009 年的品牌期望。 沟通大纲： 一、我们期望进一步了解TCL 电视 2008 年前三季度的市场现状。 1．目前，TCL 液晶电视、CRT 电视，分别销量靠前的主要区域是哪里？ 在这些区域里，哪些尺寸 是比较热销的，主流的价位是怎么样的？ 2、目前，TCL 液晶电视与 CRT 电视，总体销量前三位的尺寸会是哪前，价位大概在什么区间？去年 同期的情况是怎么样的？ 3、目前，TCL 的 X9、E9 两者的大致销售情况是怎么样的？哪几个尺寸销售得比较好，销量最好的 区域大概是哪里，价位大概在哪个区间？ 二、我们期望进一步了解 TCL 电视 2009 年的营销目标。 1、2009 年，TCL 电视在液晶电视与 CRT 电视的传播推广投入有大概的比例划分吗？ 2、2009 年，TCL 液晶电视产品划分策略是什么，有明星产品或主推技术吗？如个性电视会是 2009 页码 1 年的明星产品吗？如“自然光”将会是 2009 年的主推技术吗？ 3、2009 年，TCL 电视会有什么大型产品线或重要技术投入吗？对传播推广会有什么影响？ 4、 目前，TCL 电视了解 2009 年市场上竞争对手的一些新技术或新产品的情况吗？有这方面的讯息 吗？ 5、对于 2009 年电视机的消费者购买趋势，TCL 会有怎样的一些判断？如大尺寸趋势，如数字一体 机趋势，如节能趋势或是其它？ 三、我们希望进一步了解 TCL 电视 2009 年的品牌期望。 1、2009 年，TCL 电视的品牌目标会是什么吗？有分解为具体的小目标吗？如终端建设目标、线上 传播目标？会有怎样的一些资源支持？ 2、TCL 是怎么看待与评价自身在 2008 年前三季度的传播推广工作的？有哪些亮点，又有哪些不 足？希望在 2009 年重点改善哪些方面？ 3、TCL 是是怎么看待其它竞争品牌的传播推广的？是怎么看待 SONY、夏普这类国际品牌重品牌核 心价值推广、轻产品型号推广的传播方式？ 4、又是怎么看待创维以年度明星产品贯穿全年的传播推广方式,如 2008 年创维着重在推广“酷开 TV”这一明星产品。 5、除了线上传播与终端卖场建设之外，市场上还有哪些竞争品牌的传播推广方式或活动让人印象深 页码 2 刻，并且取得不错的成效吗？ 6、如果大胆设想一下，TCL 电视未来三年将在中国市场将占据一个怎样的位置？它的品牌核心资产 将会是什么？如 SONY 现在占据了颜色，夏普占据了细节之美等理性技术价值，三星塑造了尽情 想象的感性价值，TCL 的品牌核心资产会是什么？ 页码 3 本文主要内容回顾： TCL 电视品牌沟通大纲 期望进一步了解TCL 电视2008 年的市场现状； 3 、目前，TCL 的X9 、E9 两者的大致销售情况是怎么样的.哪几个尺寸销售得比较好，销量最好的区域大概是哪里， 价位大概在哪个区间. 我们期望进一步了解TCL 电视2009 年的营销目标. 2009 年，TCL 电视会有什么大型产品线或重要技术投入吗.对传播推广会有什么影响. 页码 4