玛莎2018年度媒体推广大纲.pdf

致玛莎领导： 感谢您在百忙之中看到我们为“玛莎”策划的媒体推广案，深圳指点广告有限公司恭祝“玛莎”蒸蒸日上！ 我司自二 OOO年成立以来，本着“诚信敬业，策略为先”的原则，聘请了国际专业营销顾问团，引进国际先进管理 模式，依靠雄厚的外围资源，拥有和培养了一大批团结向上的策略创意高手和资深客户服务队伍。以购买代理强势 媒体和营销策划为主要经营工程，历经多年努力和开拓，通过对深圳市场专业、慎密的分析，规划出一套套科学、 完善、灵活、实效的市场推广策略，充分满足了市场以及行业的细分化与专业化需求。 目前，我司已成为深圳 80%以上的大中型商场的指定广告商，并服务了各个商业领域中的佼佼者，如万科地产、联 想电脑、新飞电器、沃尔玛、中信城市广场、茂业百货、友谊城、铜锣湾、岁宝百货、中南人力资源等知名企业。 同时我司还成功引导过上步国际商场中的 莎莎依贝佳 <深圳）国际美容连锁机构 、钻石广场的 雪姬美素美容产品售 后服务连锁机构 、百丽雅 SPA三养美容机构、圣莉娜美容连锁机构、燕莎专业美容美体机构、曼哈专业美容机构、 章飞一绝祛斑美容院 等多家大型专业美容会所的媒体整合投放计划，针对美容行业聘请了专业营销队伍及指导老 师。在服务客户的过程中，我司充分利用了自身资源优势，为客户建构建了极为稳固的营销平台。 为了能充分配合“玛莎” 2003 年品牌推广策略，针对“玛莎”的经营特性与年度投放意向，结合深圳各大媒体优 势，我司制定出了一套科学合理的可行性媒体投放计划，使“玛莎”的广告资源能够充分有效的在目标区域内进行 针对性投放，最终达到提升品牌认知度，扩大消费群体的目的 ! 指点广告深圳商报美容版 1 / 12 推广目标 提升国际著名美容品牌玛莎的认知度，让玛莎品牌在深圳美容市场不断提升和扩展，强化纤体美颜的消费概念，创造更 高的品牌附加值。 注重信用，培养忠实消费群，扩展消费群体，为开拓更广阔的市场打下扎实基础。 2 / 12 一、 美容市场分析 <一）宏观市场分析 美容作为一个新兴的产业，其市场潜力和发展前景十分巨大。据统计， 2001 年中国美容产品的销售额达到 322 亿 元。2001 年全国 120 多万家美容中心的营业额高达 240 亿元。中国美容业最近 5 年营业收入增长高于中国 GDP的 增长速度，预计未来 5 年内中国老百姓的美容消费支出还将翻一番。专家预测，美容市场的消费水平将以年平均 12.9 ％的速度递增，到 2018 年美容市场的消费额可望突破 800 亿元。同时，根据对上海、北京、广州三地女性的 调查显示，美容已经成为都市女性的首要消费方向。随着社会文明的不断进步和科学技术的日益发展，人们的美 容消费观念和方式也发生了深刻的变化，人们对美有了更新、更高的要求。海外各种美容新产品，新技术，新方 法也被不断介绍到国内，推进中国美容业的飞速发展。 3 / 12 <二）微观市场分析 客观上总体分析表明，深圳美容业在全国无论是经营规模还是服务内涵或者产品质量等方面都处于领先位置，虽 然全市有上万家服务机构和企业 , 从业人员近三十万人，但大多数为小型服务单位 ,既复杂又无专业可言，尚未构 成规范的行业气候 .而大型美容机构大都选择走多元化路线，以开展全套、综合性的服务为主，据了解在深圳估计 不到一百家 。一个共同的特征是，会员预约制的经营方式，使用的美容产品追求高档，看起来采用了更多的新技 术和新设