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广告宣传中仿拟解读的认知机制阐释 近几年来 , 传统的修辞格之一仿拟在日常生活中的运用日益频繁 , 无论是在 话语交际、文学创作 , 还是在新闻网络等传媒中 , 仿拟现象层出不穷 , 而这其中 , 广告宣传的仿拟现象显得尤为突出和具有代表性。 广告作为一种商业信息传播手 , 其目的是让广告受众在最短的时间里认识和接纳其宣传产品 , 由于广告总是受到时间和空间的限制 , 因此 , 广告策划者们想尽一切办法提高广告的效率 , 争取在最少的时间和最小的空间里传递出最大的信息。 正因为广告的这一特点 , 仿拟修辞格受到了广大广告策划者们的青睐 , 被大量运用于广告宣传语中 , 具有易读易懂、新颖别致、幽默诙谐等语用效果。广告并不仅仅是一种宣传手段 , 从本质上来讲 , 它也是宣传者和受众之间的一种交际活动。 运用于广告宣传中的仿拟 , 作为一种语言交际手段 , 也不仅仅是一种修辞格 , 而更是一种认知活动 , 其意义解读是一个认知和推理的动态过程 , 需要一系列的 心理操作。关于仿拟的研究比较丰富 , 这些研究对仿拟的特点、功能、分类、效 果等方面进行了详细的探讨 , 取得了很大的成果。 然而 , 大多数学者都将仿拟视为一种修辞手段 , 侧重于其形式和意义上的研 , 而对于仿拟的认知理解过程的探讨比较欠缺。 本文以广告宣传语 ( 包括商业广告和公益广告 ) 为素材 , 以关联理论