汽车市场营销环境概述 .pptxVIP

第三章 汽车市场营销环境第一节 汽车市场营销环境概述第二节 汽车市场宏观环境第三节 汽车市场微观环境第四节 汽车企业适应营销环境变化的 策略第五节 入世对我国轿车市场营销的影 响本章教学目的1、了解汽车市场营销宏观环境和微观环境的构成。2、掌握汽车市场营销环境的分析方法。3、了解入世对我国轿车市场营销的影响。知识要求：1、能应用汽车市场营销环境的内容,分析对汽车市场的影响。2、能根据SWOT分析方法对汽车企业的营销环境进行分析。3、能根据当前的环境制定有效的营销对策。能力要求：第一节 汽车市场营销环境概述一、汽车市场营销环境的内容二、汽车市场营销环境的特点三、汽车市场营销环境分析一、汽车市场营销环境的内容二、汽车市场营销环境的特点不可控性：局部不可控，但行业可以产生影响。动态多变性：政治、技术、经济、生态变化。相关性：需求、调控、资源、货币……差异性：企业具体环境不同，同一因素影响不同。可用性：机会与威胁并存。提出设想收集信息定量与定性分析三、汽车市场营销环境分析目的：发现并抓住机会，发现并避免威胁。分析程序：预测影响第二节 汽车市场宏观环境 一、政治法律环境 二、经济环境 三、自然环境与汽车使用环境 四、人口环境 五、文化环境 六、科技环境能影响整个微观环境和企业营销活动；只能适应,不能改变；具有强制性、不确定性和不可控性汽车市场宏观环境一、政治