浙江温泉湖国际度假旅游区广告推广概念策略_102_201 .pptx

浙江温泉湖国际度假旅游区 广告推广概念策略;Part 1国内外知名温泉品牌;广东古兜温泉 ;柏克莱四季酒店 ;国外著名温泉分析 ;美国　　大棱镜温泉: 美国第一大、世界第三大温泉。水温71摄氏度左右,水面由内到外呈现出绿、橙、红等颜色,所以又叫“大虹彩温泉”。 ;法国　　埃维昂依云温泉: 以依云水著称的温泉。依云水是世界上唯一的天然等渗性温泉水,PH值几近中性,保湿效果好,护肤美容极佳。 ;匈牙利　　黑维斯温泉: 是欧洲最著名的温泉、世界唯一的天然温泉湖，也是世界认可的顶级温泉度假中心。以冰天雪地里泡硫磺泉露天SPA最为出名。取自湖底含有矿物质的黑泥具有多种美容医疗效果。 远在15世纪初，就已吸引大批欧洲王公贵族来此医疗度假。;韩国　　釜谷温泉: 韩国最佳温泉，水温高达78摄氏度，是典型的硫磺温泉。 就设备与规模而言，堪称韩国温泉之冠，是一个综合休闲地，设有室内游泳池、动植物园，还可举行大饭店的舞台表演等，来此的游客络绎不绝。 ;小 结;黄山醉温泉 　 它位于黄山市屯溪区屯光镇，与花山谜窟相连，涵盖多种休闲度假模式的温泉度假小镇。采用中国传统五行主题规划成醉温泉度假城(火区)、水上温泉度假区(水区)、网球温泉度假区(木区)、户外运动度假区(土区)和骑士温泉度假区(金区)。是中国目前最大的旅游休闲地产之一。 　　醉温泉占地面积24万平米，耗资3.8亿元精心打造。池区共分8大主题，分别为水疗区、动感区、养颜区、美食区、温泉广场区、徽粹区与山顶无边界泳池区、木屋区，共有各种系列几十个温泉池。同时拥有各式文化休闲保健项目30余种，配套客房、公寓700余间。;黄山醉温泉;广东从化温泉 　　是广东省名闻遐迩的风景区和疗养胜地。从化温泉的闻名之处，不仅在于它奔涌于明山秀水之间，还在于它具有其他温泉少见的温沙浴。在流溪河的两岸，散布着一堆堆温软的细沙。人们可以随意在温沙里挖出一个“澡盆”，泉水便人沙底汩汩喷出。躺在“澡盆”里，若嫌太烫时，不妨就地从河里放入下结凉水，冷热可各取所需，方便之极。;??? 化 温 泉 ;庐山(星子)温泉 　　古代典籍、庐山地方志，无一不把温泉记为庐山一绝！据庐山温泉区域地质构造、区域文化地质条件考证，温泉与庐山同时诞生，温泉生成的地质时代大约在中生代侏罗白垩纪，距今已一亿数千万年。 　　庐山温泉为复合泉，素有“江南第一温泉”之誉。地矿泉专家曾评定结果：“以庐山温泉的水质和其出露条件对比，属世界硫化氢水的第五类，可与欧洲著名的比里牛斯型水媲美”。 　　已成功打造出国家4A级景区、四星级度假式酒店天沐温泉；4A级景区、四星级度假式酒店龙湾温泉等等，正逐步建成世界级的、多种功能为一体的休闲度假区；江西省委、省政府，九江市委、市政府的重要接待窗口。 ;庐山(星子)温泉;小 结;健康身心第一，自然资源为基， 配套服务为先，氛围营造为主。 想一想我们的核心竞争力是什么？怎么传播？;Part 2项目价值分析;价值体系;市场价值;品牌价值;产品价值;功能价值;景观价值;规模价值;;Part 3本案关键词;一、都市桃源;;二、生活想象;;三、修身养心;;四、时尚健康;;五、生态度假;;六、文化韵律;;七、人文关怀;;八、魅力风情;;九、商务会议 ;;十、休闲娱乐 ;;十一、立体运营 ;;Part 4形象塑造思考方向;它是 同步国际温泉度假潮流的Pioneer (先锋)——;它是 都市人与休闲养生的Integration (融合)——;它是 自然与都市互动的SPACE (空间)——;它是 心灵与身体的RELAX(放松)——; 它有着多元化的休闲方式，引领深度体验式旅游潮流，它将孕育出健康的旅游时尚！;温泉湖的核心气质;综合上述，浙江温泉湖的市场形象定位是——;备选形象定位——;Part 5广告推广概念方向;广告不是取悦自己， 也不是标榜自己。 广告推广是传递利益，营造质感，激发幻想和欲望。 广告推广语是市场推广的关键，是品牌经营的重点！;广告推广语的思考点——;温泉湖广告形象基本要素方案 属性定位 / 广告语;;;;厚重的历史文化底蕴，原始的自然山水之仙境， 休闲生活之境界。;生活源于水，温暖的爱于此回归。 一个人的成功不算成功，让全家人享受生活的美，才值得骄傲、满足。;身心的好去处，温泉沐浴让心灵盛开的地方， 是身、心全面休憩的境界。;拉近亲人、朋友之间关系的理想之地，是对 休闲度假生活的完美诠释;是对轻松自然的崇尚、对自由和谐的向往、对 欢乐生命的礼遇…;是对轻松自然的崇尚、对自由和谐的向往、对