移动广告的发展 .pptx

DOMOB多盟;一、多盟广告平台简介 二、移动互联网的发展与带来的机遇 三、多盟广告参与角色分析 四、移动广告的发展 五、成功案例 ;多盟 整合了智能手机领域最优质的应用以及广告资源，搭建了广告主和应用开发者之间的广告技术服务平台。并借助大规模数据处理的平台优势以及贴近应用开发者的服务模式，为应用开发者提供产品推广服务和收益，以及为致力于在智能手机平台推广产品、品牌的广告主提供高效的服务。多盟提供了公平、合理、高效的资源配置平台，为应用开发者和广告主创造价值最大化。;二、移动互联网的发展与带来的机遇 ;中国3G用户数;中国网购交易额PC端与移动端比例;中国移动购物市场交易规模;三、多盟广告参与角色分析; 多盟注册;选择角色;完善信息;个人中心;我的广告;角色一——广告主 广告主主要是创建广告 多盟是中国第一智能手机广告平台，借助大规模数据处理的平台优势，为广告主提供高效、精准的广告营销解决方案。 多盟拥有三大优势：独特的优质媒体网（40000个优质APP媒体、打造中国最大的APP Network）、丰富的产品形式及广告创意表现（突破常规banner限制，独有全屏广告、互动插屏广告、富媒体广告等）、精准的营销执行力（深入研究用户广告行为数据获取机制，完整判断用户属性）。 ; 多 盟 广 告 主 创 建 广 告 结 构 图;角色二——开发者 开发者主要是提供app应用 多盟为开发者提供系统优质的服务。现在，多盟为媒体带来双重价值： ☆作为媒体，获取收益：多盟是中国第一智能手机广告平台，拥有众多高端、优质的合作伙伴；严格把控广告质量，确保用户体验；多盟提供智能分析统计系统，为开发者提供精确的数据依据。 ☆推广应用，精准高效：多盟提供“流量互换”模式，帮助开发者在多盟平台推广自己的产品；“自动更新”，让用户第一时间收到您的版本更新信息。;多盟允许开发者上传Android和iOS的应用程序到domob平台，通过加入domob生成的具有唯一Publisher ID的SDK代码来展示广告。; 多盟为开发者提供了四种屏蔽广告的方式供开发者选择，并且开发者可以设置广告刷新的频率?? 多盟为开发者提供CPM和CPC两种计费类型来查看，但应用程序获取广告收入的计费方式，决定权应该在广告主一端，开发者无法决定。; 多盟不仅给开发者提供了赚取广告收入的渠道，还为开发者提供了两个很贴心的服务： 　　针对Android开发者，提供了“一键推广”的功能，开发者只许上传一次应用，即可将应用推广到安智市场、机锋市场、安卓市场、应用汇、优亿市场、N多市场、网易市场7家国内最主要的第三方市场;; 针对iOS开发者，提供了“好评提醒”的功能，目前提供两键模式和三键模式两种提醒样式，并且提供了4种提醒频率。;多盟应用开发者结构图;多盟系统结构简图：;创建广告;多盟;多盟;四、移动广告的发展;二.逐步缩小的平台间差距;2013-04-28至2013-05-12多盟在芒果平台的热门度变化; 移动APP广告发展的趋势 ; 4、广告帮助用户省钱 　　这可能是小额物件的未来销售方式，Amazon、google之类的大公司每年都会从用户中赚取广告费，但同时他们会补偿用户的硬件费用或者服务。 　　5、移动广告离不开移动支付 　　移动广告的优势在于对用户信息的获取，地点，手机上装的应用等等，不过现在移动广告同样无法告诉广告主，用户是在看了广告之后才购买某个物件的。 　　6、渗透率很高 　　手机媒体的渗透率只会比电视媒体更高，手机的高人群渗透率能让移动广告到达率超越其他一切媒体。 　　7、适当的屏幕距离 　　媒体并不是屏幕尺寸越大越好，而是尺寸与用户之间的交流距离要适中。在半米以内的距离用户看屏幕中的内容是很专注的，并且不会忽略屏幕中的广告信息。所以从吸引消费者注意力和关注引发度来看，移动终端的屏幕更胜一筹。 　　8、容易随身携带 手机是随身携带，有一个移动营销案例就是利用手机的重力感应系统，摇动手机，使移动广告信息和手机的摇动产生一对一的感应。这样的广告形式所带来的新鲜感和即时互动感，让移动媒体远远超越了其他媒体。;五、营销案例; 营销策略 O2O营销模式运用，线上线下联动式整合营销 1、通过智能终端在线上寻找目标人群，充分迎合用户“发现”机制，激活用户简单了解相关信息之后的参与兴趣，最终引导用户进行简易的直达操作（提交手机号）报名参与线下赏车及试驾活动。 2、时间与空间维度的双重定向营销：根据车展地点决定广告展现的地理区域，两次活动分别在广州及北京定点投放。投放过程中根据用户参与高点随时优化投放时段，实现精确到小时的广告投放。 营销效果 广州车展投放期间（2011/11/14—2011/1