10第十讲 CIS的的策划的MI部分.pptVIP

第十讲  CIS导入二—MI策划（四）;问题一 企业名称策划;导入CI，不管企业创业之初，还是营运中途，都不可回避企业命名或改名，这往往企业全面导入CI的战略突破口。;正名;■企业命名以市场营销与形象传播为准则。 要考虑企业名称有没有形象传播力，传播何种形象，传播这种形象对企业的发展、产品的促销力有没有效力。;■企业命名要素;■企业命名方法;最讲究的是第三步： ▼以创业者姓名命名：松下 ▼以吉祥字眼命名（名中有命）：恒、昌、元、泰、辉、顺、康、庆……不仅要注意吉祥??眼，不要出现不吉祥的谐音，还要注意名称汉字笔划的数理，吉祥笔划，如制造业的7、8、18、23、31等;■企业（品牌）命名国际化：英文名称的种类：;▼组合词根和音节创造新词：一张纸，分成两部分，审查你喜欢的品牌名称，把它们前面的词根挑选出来，写在纸的一边，把后面的词根挑选出来，写在纸的另一边，相互组合。;Coca-cola:1886 coca是南美的一种药草；cola 是非洲的一种果子。;INTEL: integrated(集成的)和electronic(电子的)组合;从此，英特尔公司就拥有了三个著名品牌：企业品牌INTEL、产品品牌Pentium ，服务品牌Intel Inside.;▼商标调查;更 名;▼彻底改变：;问题二 企业广告口号策划;“真诚到永远!”;由上述案例，你能想到如何策划企业广告口号吗？;