网络环境下图书市场营销的对策分析-以新华书店为例论文.docx

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2021-03-06 发布于山西
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摘要新华书店作为国有传统文化企业，已有80多年历史。然而，21世纪作为互联网时代，伴随着网络营销的兴起，一些网络书店迅速抢占了实体图书市场的营业份额，实体书店要想在激烈的互联网时代赢得市场，不仅需要对市场重新定位思考，还要分析自身优劣，制定合适的营销策略。本文将现在市场营销理论应用于新华书店企业市场分析中去，从STP分析的角度对企业进行市场细分后重新定位，分析企业外部宏观环境和行业形势。为探索新华书店以及目前的一般图书市场环境，本文采用PEST分析法探究市场环境，并结合SWOT分析工具确定企业当下优劣，指出了它在网络营销方面的不足，得出新形势下图书市场应该进一步深化转型的结