传播易：传统广告已经落伍,vr移动广告才是主流？.pdfVIP

传播易传统广告已经落伍， VR 移动广告才是主流 ? 广告大家再熟悉不过了，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信 息的宣传手段。但是一些广告已经被妖魔化，各种各样的广告一哄而上，就在前两年短信广告层出不穷， 由于政府的干预才逐渐减少短信广告的输出，但是仍屡禁不绝 ! 去年 9 月 1 日开始执行新广告法， 在 49 条的基础上修订为 75 条，这是自 1994 年广告法颁布以来的首 次修订。 新修订的广告法填补现行广告法的很多空白，明确了未经当事人同意，不得以电子信息方式向其发送 广告。其中，乱发垃圾广告短信将对广告主处 5000 元以上 3 万元以下的罚款。 垃圾短信一直是困扰民众的难题， 据 360 互联网安全中心发布的 《2014 年中国手机安全报告》 (下称 《报 告》 )显示， 2014 年， 360 手机卫士共为全国用户拦截各类垃圾短信约 613 亿条，其中广告类垃圾短信 423 亿条。而新广告法的实施或可控制垃圾短信的进一步泛滥。 不过有些广告还是比较吸引人的，尤其是一些新鲜的高科技产品，被传统广告一宣传，也让消费者了 解了市场的一些新动态和变化。尤其是今年，央视多次为虚拟现实头显 (VR)做宣传，也让更多的人知道 VR, 了解 VR 甚至体验或购买 VR 产品。 但是传统广告经营这么多年，很多并没有什么新意，现在都是靠移动互联网获取流量。拿移动广告的 数据做一个类比：《 2015-2016 年中国移动营销发展研究报告 》 显示，自 2014 年起，移动广告市场增速 均保持在 100%以上，2015 年市场规模达 592.5 亿元，预计 2016 年移动广告市场将达到 1340 个亿左右。2018 年中国移动广告市场规模将超过 2500 亿元。 有研究公司调查数据显示，在 VR 环境内可能有 90%的用户会选择购买优惠电影票。此种 VR 场景植入 式广告相对移动广告 1%以下的转化率而言， VR 广告的转化率有提高 90 倍的潜力。 硬件设备的输出为 VR 行业奠定了发展的前提。数据精准的处理 +充满人情味的创意 =VR广告，艺术与 科学的融合或许会是未来很多市场的口味。 从以上数据看出 VR 必将成为人们新的营销手段， 也让消费者在虚拟世界中感受真实， 改变人们固有的 购买方式。 VR 营销时代即将到来，你们准备好了么 ?