艺恩互联网时代品牌内容营销白皮书.pdf

内容即 ——互联网 的品牌内容 白皮书 2017年5月 媒介更迭， 变换，伴随着新媒体 的脚步，品牌 经历了传统 和数字 ，进入 了以剧、综艺、 、网生内容、微博、 等为主要载体的内容 阶段，近年来，中插原 创贴、互动创可贴、影视后期植入等新的内容 广告形式层出不穷，艺恩估算，2016年内 容 主要广告类型的市场规模达403亿，未来五年有望赶超电视广告。 前 目前，贴片广告、冠名仍为视频网站内容 吸金大户，占比总规模85%以上，未来网络综艺 言 将成为冠名下一个必争之地，贴片广告作为视频网站主流广告收入来源，2017年市场规模有 望超过300亿；中插广告、叠加广告等创新广告形式目前已经普及转化为常规广告，其形式福 利已过，广告制作质量成为未来的致胜要点；在科技的推动下，后期植入成为新的探索方向， 短视频 风头正起， 定位将助推其走向下一个 风口。 新媒体 “内容即 ”已经成为品牌 的新 ，互动性将带来受众体验和传播效果的 双重提升 ，科技的进步、内容的创新将会把内容 带到怎样的高度，我们拭目以待。 2 01 快速增长的内容 是 的最新阶段 02 内容 的增长源于新兴技术和持续创新 目 03 互动化将是内容 的重要方向 录 CONTENTS 3 快速增长的内容 是营 Part 1 销的最新阶段 4 变化：从“ 为王” 转变为 “内容为王”,内容 是 的最新阶段  随着影视内容、传播 、传播终端的发展和用户群体的成长，品牌 发生了根本性的变化。  从之前的以 为主转变为以现今的内容为王，且内容与 、媒介高度融合，品牌 经历传统 、数字化 ， 并进入以剧、综艺、 、网生内容、微博、 等为主要载体的内容 阶段。 品牌内容 数字化  特征：内容为王，且内容与 传统 融合度越来越高；  特征： 、内容开始丰富，二  ：剧、综艺、 、网生内 者开始交叉