啤酒烧烤节策划方案.doc

PAGE PAGE 1 2015年啤酒烧烤节策划方案 活动主题 火热盛夏 冰爽到底 优家烧烤狂欢节 活动目的：通过对夏季旺销商品——啤酒和烧烤食材促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。以啤酒买赠烧烤、食材低价促销和贯穿整个烧烤节的“烧烤之夜”为两大促销主题，推出优家的知名度和啤酒烧烤食材品牌的心观念。 三、 促销活动形式： 地点：包头乐园 商品促销组织： （1） 促销期间要求各厂商提供商品特价赠品支持。 （2） 以买赠为主、特价促销为辅的促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买XX啤酒三件送一件等，顾客一次性购买XX烧烤食材送食材或xx商品一份等强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。 （3）展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一摊位，扩大其商品形象排面，各厂商须确保货源充裕及价格优势明显，每个摊位安排一个促销小姐重点促销，免费试饮、试吃。 （4） 活动展卖品牌：招商部商定 四、活动方案 1、 活动期间以露天卖场为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出 2、 闭幕式优家承办，厂方协助。 3、 主题：啤酒狂欢夜 4、 主体广告语： 火热盛夏 冰爽到底 5、 买得多，实惠多 6、 啤酒箱堆积造型山。烧烤炉连成火焰河(要突出环保性，和食材的鲜美度——金迈圆) 五、活动日期 2015年7月21日-8月16日 六.海报DM 1、海报时间：活动之前（10天） 2、海报规格：4P，80G铜版纸（出一期） 3、海报拍照时间截止为7月12日 4、海报商品：食品部20个，非食品部10个，生鲜部20个，设封面为烧烤专版。 5、共须金额：2300元 五、场景设计 A、外场景布置： 1、舞台背景（长5.5m×高2.38m=14平方）灯布 ——文案：参考广告语 共须金额： 2、水牌背景（长2m×高1.5cm=3平方）背胶 ——文案：参考广告语 共须金额： 3、拱门字体：（长0.6m×高0.6m=3.4平方）灯布 ——布置：拱门上 ——文案：优家烧烤狂欢节 共须金额： B、场景布置： 1、吊期：（长1.2m×高0.5m=0.6平方）KT板双面 ——文案：参考广告语 ——布置：露天广场10张 烧烤街5张 空中吊挂 ——到位时间：7月12日 共须金额： 2、烧烤街主题 ——主题：以四个品牌烧烤食材和啤酒堆头（摊位）为主 ——布置：空中吊挂吊期 ——到位时间：7月16日 责任人： 六、工作安排 1、优家拱门 ——数量：1座 ——规格：跨度15m ——文案：酷热盛夏 冰爽到底 有家烧烤狂欢节 ——布置：大门口之间夸放 ——到位时间：7月16日 责任人：张丽娜 2、舞台搭成 ——数量：1座 ——规格：跨度18m-10m ——背景文案：酷热盛夏 冰爽到底 优家烧烤狂欢夜 ——位置：烧烤街内部 ——到位时间： 3、音响 ——数量：1套 ——规格：两主音箱、两后备中音箱 ——配套：无线话筒 ——安置：供舞台使用 ——到位时间： 责任人：招商组部 4、招商部事宜 供应商大型现场促销活动邀请洽谈 特惠商品和赠品供给，费用支持洽谈 场内场外活动场地安排分配相关洽谈 七、“烧烤节”大型活动细节 活动时间：7月XX日至X月XX日 活动主要内容： （1）7月17日-25日“酷热夏季 优家带你烧不停” （2）X月X日“烧烤节”闭幕式 活动内容： 第一个主题内容 Ａ、宣布“烧烤节”开幕，并介绍如下内容： 1、 本次“烧烤节”的时间 2、 参展的啤酒品牌、烧烤食材品牌 3、 活动期间的优惠政策世纪 4、 “烧烤之夜”中活动及白天的卖场活动 Ｂ、啤酒传说，烧烤的由来介绍如下内容 1、 啤酒的酿制工艺，烧烤的烤制工艺 2、 啤酒的起源，烧烤的起源 Ｃ、啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、杂技 Ｄ、烧烤表演：各家商户烧烤的展示。（如传统烧烤、铁板烧、韩国烤肉：小尾羊 金迈圆 推广新烧烤概念 加入 户外 炉具 调料 烤肉料 烤肉的销售 ） 表演艺术要求： 1、 几种活动自然的融会在一起，突出“烧烤狂欢夜”这一主题 2、 表演格调高艺术性强，题材新颖时尚，文化内涵深。 经理负责事项： 1、 联系、组织演出人员及主持人须金额：元 2、 整个活动现场导演。 策划部负责事项： 1、 安排、确定场内广告促销宣传 2、