大品牌经典营销案例森马服饰_快女事件之“粉丝的力量”.pptVIP

* 森马2009快乐女声赛事冠名 TENCENT 腾讯 2009年9月18日 项目名称：森马2009腾讯快乐女生冠名合作 目标受众：年轻时尚青年，关注快女赛事的粉丝们 推广时间：2009年6月至8月底 推广方式：腾讯娱乐频道快女专题及粉丝夺冠活动专区 推广目的：凝聚快女粉丝们的力量，推动森马青春、时尚品牌文化影响 腾讯推广策略 森马时尚青春的品牌诉求 快女对中国年轻消费群的巨大吸引力， 09年快女极具话题性 粉丝的疯狂追星，对同龄人的热情感染 腾讯对快女等选秀赛事的绝对影响优势 联手腾讯2009快女整合营销力量，凝聚快女粉丝，推动森马青春、时尚品牌 文化影响，成就森马标志性娱乐事件 合作亮点 – 品牌传播到达率高，与消费者联系更紧密 – 借助强大的森马快女QQ机器人，实现森马品牌精准达到几乎所有快女粉丝生 活中； – 了解粉丝喜好，结合QQ秀、QQlive、QQ.com等腾讯优势资源，全方位传播 森马腾讯快女冠名信息； – 粉丝团争霸制造全国话题 – 突破09年快女无法网络票选、短信投票等限制，抓住快女粉丝团队荣誉感超 强的心理，举行粉丝夺“冠”活动； – 粉丝自主传播、参与热情超越以往所有品牌推广活动 – 从粉丝夺“冠”活动数据显示，用户来源超过70%都来源于直接输入网址； 项目概况（总） 凝聚快女粉丝们的力量，推动森马青春、时尚品牌文化， 腾讯通过两大部署实现：