搜狐视频内容生态新布局与价值探索.docx

? ? ? ? ? ? ? 搜狐视频内容生态新布局与价值探索 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?  核心摘要：2020年H1视频服务大行业整体的用户需求持续扩张，疫情得到控制后，趋于用户碎片化的使用时间，短视频与直播类APP的使用程度增加，各大在线视频平台致力于自制内容的产出，以及短视频、直播领域新赛道，以扩大在线视频行业盈利通道。其中，搜狐视频2020年5-7月的月度有效使用时长稳步高速增长。搜狐视频集成“长+短”视频双擎策略，引入价值直播深耕知识圈层赋能内容及营销新赛道，全方位构建并满足用户新内容消费场景。2020年H1期间搜狐视频内容频道用户规模和粘性可见显著回升，用户画像趋于年轻化，价值直播的用户认可度在67%以上。基于广告主日趋谨慎的投放策略，“品效合一”的广告营销发展为以效果转化为侧重。在线视频平台持续开拓新营销策略以体现平台差异性，通过高契合度的内容选择和创新整合协作提高广告投放效果。 搜狐视频在双擎策略继续发力的基础上，将联动品牌广告主和行业合作伙伴探索新行业态势下的各种可能，使平台价值最大化。 研究范围及数据说明 2020H1在线视频行业发展动态 视频服务大行业用户粘性 视频服务行业的用户需求在后疫情时期持续扩张 视频服务大行业的用户单机有效使用时长增速在疫情期间产生拐点，疫情平稳后保持同比30%左右的增速，说明用户对网络视频内容的需求量与2019年相比总体扩大，而疫情进一步给用户提供了解各类网络视频内容的机会，为整个视频服务行业带来更高的用户黏性。对于细分的在线视频行业来讲，亟需创新或优质内容产出凸显平台影响力，以满足用户需求。 在线视频与短视频行业用户规模 复工后在线视频APP的用户规模受客观因素影响略减 疫情促使用户有时间对视频内容进行深度体验，与去年同期相比，2020年疫情期间用户的短视频使用时长提升107%，长视频使用时长提升52%；疫情过后用户的使用习惯再次趋于短微、碎片化，长视频APP受到客观因素影响较疫情期间环比缩减11%。各大在线视频平台加紧布局短视频领域入口，以抢占用户的视频服务使用时间。 网络直播平台用户规模 网络直播用户规模激增，成为在线视频行业的新赛点 互联网网络直播用户规模2020年3月较2019年7月数量增长率达29%，在直播的内容形式上也呈现出多领域延伸的特点，短视频和电商平台已纷纷开启直播渠道帮助提高内容变现与产品转化，相应的，直播也将成为在线视频行业的新赛道布局。 在线视频平台短视频与直播集成布局 短视频与直播在在线视频APP内的嵌入形式 在线视频平台网络直播内容布局 网络直播在视频领域的玩法升级 视频平台的网络直播内容除了引入带货直播外，尤其注重知识价值体系的建立和自制内容的直播方向创新，打造价值型直播的平台战略，旨在通过直播形式打造精品内容，同时也顺应当下视频行业的内容垂直化趋势。 在线视频平台新策略布局初见成效 亟需新策略部署扩充在线视频行业优质内容 在疫情平稳后的这段时间，受到短视频和直播等行业的冲击，在线视频行业疫情期间的优势逐渐消失。仅芒果TV和搜狐视频的月有效使用时间同比增长见抬头趋势。搜狐视频在2020年5-7月的用户时长规模持续上涨，增速位于行业水平前列，主要策略是通过知识内容的引入留住用户浏览更多的新内容。面对视频服务行业持续扩大的用户需求缺口，战略升级和优质内容开发一样都将是在线视频平台争夺用户流量的重要突破口。 2020H1搜狐视频内容生态布局 搜狐视频“双引擎”策略布局 集成“长+短”视频策略，引入价值直播深耕知识圈层 搜狐视频布局效果-用户规模 新策略布局有效带动搜狐视频MAU 长+短视频同时引入价值直播的策略布局丰富搜狐视频内的内容生态，有效带动搜狐视频APP的MAU逐月提升。2020年7月搜狐视频的MAU排名从行业第6位上升至第5位，同比增长近34%。 搜狐视频布局效果-用户粘性 用户使用时长和使用频次相应增长 2020年搜狐视频在长视频领域延续“小而美”的精品自制内容打造，接连输出多部自制网剧，短视频和直播内容加码搜狐视频内入口后，APP的月度有效播放时间逐渐增加，用户的整体使用粘性得到有效提升。 在单机单日使用次数方面，搜狐视频依旧以近10次的使用频次处于行业领先地位。 搜狐视频布局效果-用户画像 显著吸引年轻、收入稳定的一线城市网民 搜狐视频自制剧价值趋势 差异化打造小众爆款，带动广告主精准触达受众 搜狐视频自制综艺价值趋势 综艺与价值直播整合，通过内容创新传递品牌理念 搜狐视频自制综艺价值趋势 慢综艺N代延续，探寻女性视角生活百态 搜狐价值直播内容生产布局 实现全员参与的内容体系搭建与社交互动 为打通普通用户与媒体、专家及红人之间的知识壁垒，同时突出视频APP的社交互动功能，进一步提升媒体