老年人保健用品调研分析报告.doc

老年保健用具 市场调研汇报 所在院系： 经济管理学院 班 级： 市场营销1121班 小组组员： 曾海滨 吴佳馨 吴云云 蒋兰兰 沈冰 指导老师： 邵永喜 目 录 1 老年保健用具市场现在规模……………………………………………1 2 老年保健用具市场增加趋势 2.1 保健品市场将深入扩大 ……………………………………………………1 2.2 保健品价格总体水平将下降 …………………………………………………2 2.3 新能源、高技术、方便剂型保健品将成主流 ……………………………2 2.4 促销关键将从功效宣传转向保健知识宣传及品牌宣传 ……………………2 2.5 保健品功效分散化，单种保健品功效专一化 ………………………………3 3 老年保健品领导品牌 ………………………………………………………3 3.1 脑白金 …………………………………………………………………………3 3.2 瑞年氨基酸片 …………………………………………………………………3 3.3 黄金搭档 ………………………………………………………………………3 3.4 富硒康 …………………………………………………………………………4 3.5 螺旋藻片 ………………………………………………………………………4 3.6 血尔口服液 ……………………………………………………………………4 3.7 昂立一号 ………………………………………………………………………5 3.8 雪源康 …………………………………………………………………………5 3.9 红桃K生血剂 …………………………………………………………………5 4 影响老年保健品行业关键原因 4.1 性别原因对老年消费者保健食品消费影响 ………………………………6 4.2 年纪原因对老年消费者保健食品消费影响 ………………………………6 4.3 教育原因对老年消费者保健食品消费影响 ………………………………7 4.4 家庭人均月收入对老年消费者保健食品消费影响 ………………………7 5 影响淮安市老年人保健品市场其它原因 5.1 质量原因 ………………………………………………………………………8 5.2 价格原因 ………………………………………………………………………8 5.3 广告影响 ………………………………………………………………………9 5.4 品牌影响 ………………………………………………………………………9 6 调查总结 ………………………………………………………………………9 附录 ……………………………………………………………………11 调查目标 现在中国65岁及以上老人近1.2亿，约占全国总人口9%。调查显示，食品、医疗和营养保健是老年人日常消费支出最多三个方面。出于对身体健康关注，医疗和营养保健品正成为老年人关键需求。老年消费群体对保健产品市场需求日益旺盛，67.5%老年人使用过营养保健产品，有59%老年人表示愿意参与养生保健方面知识讲座。 为了全方面而正确地反应老年人保健品产业发展现实状况和未来趋势，对中国老年人保健品行业现实状况、老年人保健品关键企业情况等内容进行具体叙述和深入分析，着重对老年人保健品场发展动向作了详尽深入分析，并依据行业发展轨迹对未来发展前景和趋势作了审慎判定，为老年人保健品产业投资者寻求新投资机会。为企业了解老年人保健品行业、投资该领域提供决议参考依据。 调查方法 网络调查，问卷调查 调查人员 组长：曾海滨 负责内容：封面、目录、整体版面设置，老年保健品市场现在规模调查； 组员：吴佳馨 负责内容：调查目标、调查方法、调查时间、调查地点、调研总结填写，老年保健品市场增加趋势调查； 蒋兰兰 负责内容：老年保健品市场领导品牌调查； 吴云云 负责内容：老年保健品市场关键影响原因调查； 沈彬 负责内容：调查问卷设计，老年保健品市场其它影响原因调查。 调查时间 1月5日至1月10日 调查地点 图书馆、二手资料和网络资料调查。 1 老年保健用具市场现在规模 中国保健品市场兴起于20世纪80年代，所谓保健食品是指声称含有特定保健功效或以补充维生素、矿物质为目标食品，即适宜于特定人群食用，含有调整机体功效，不以诊疗疾病为目标，而且对人体不产生急性