2019乔丹体育品牌某大闹天宫IP合作社会化营销方案_策划资料_营销策划_超级IP合集_01.IP方.pptxVIP

2019;;01;传播目标解读;传播难点拆解;基于品牌所处现状与传播难点，以品牌带动产品是不合适的， 所以我们认为品牌体育X齐天大圣IP合作传播战略应为：;如何在Q1迈出产品拉动品牌的第一步？ 中国最经典的传统文化IP——《大闹天宫》如何为本次社会化营销赋能？;这种精神内核在当代的意义是?;;所以我们的内容策略;;媒介策略;传播节奏;02;#破传统认知#打造IP潮流街区释出燥动宣言-预告潮流新风向;鼓励年轻群体打破越来越固化的两点一线的生活节奏，去追求更多自我 也为了传达中国传统文化一样很潮 面对传统固有认知，品牌打造“躁动集市” ，宣告对潮流重新定义，唤醒年轻群体对自我的追求;;;;;;;;;;主题海报出街;各大KOL直播平台同步直播“燥动集市”潮流盛况;记录品牌“质燥”时尚大片彰显潮流新态度;品牌街拍时尚视频创意方案;方案一影片大纲;方案一影片大纲;;;品牌街拍时尚视频创意方案二;事件传播;;品牌“质燥集市”时尚大片微博传播-话题发布;时尚类、运动类微信号发布推文;配合“燥动集市”话题传播新品上市;品牌联合《大闹天宫》国潮风尚，鼓励年轻人释放压力，坚持初心解读式传播;#破固有偏见#抢购事件配合潮流杂志专题-国潮新爆款;当快闪集市事件和品牌潮流大片已经在社交媒体刷新大众对品牌传统认知 应继续紧跟节奏，深度打造品牌国潮爆款，继续冲击年轻群体对潮流固有印象;媒体选择与目的;“战经典”