奥美整合行销传播集团内部绝密培训-品牌策略_策划资料_营销策划_类型_培训_ppt可编辑版.pptxVIP

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2021-03-07 发布于北京
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;;每个品牌中都一定有个产品, 但不是所有产品都可成为品牌;一个品牌一定有产品 (或服务) 和名字但光有产品, 名字或标识, 不等于有了品牌;为什麽要有品牌?;;品牌在经济体系中的二大作用;;我们常说品牌要有鲜明的识别 (Brand Identity), Identity包含下列二种意义: 自明性, 有别于他者的鲜明特徵认同感, 和某些事物关连在一起所以, 当我们说我们建立品牌, 其实是为品牌建立一套有意涵的内在价值体系和有识别性的外在符号体系;;品牌 = 消费者感知企业所承诺的某种价值;可口可乐 = 激发欢乐的时刻;;宜家 = 享受美好生活的轻松方案;;问题: 互联网经济下, 品牌的核心概念是否还成立?;如何发展品牌的价值承诺?;;19;20;日本专业外形实在 SLR领导数码/机械的技术先进容易操作老牌子熟悉安全感专业人士用(记者/摄影师) 普及(也有大众化产品);22;23;日本专业外形实在 SLR领导数码/机械的技术先进容易操作老牌子熟悉安全感专业人士用(记者/摄影师) 普及(也有大众化产品)