海龟湾公益活动策划暨IP塑造策划案（框架）20170921_策划资料_营销策划_超级IP合集_01..pptx

;;;;在海龟湾扬起保护海龟的大旗;威胁海龟生存的主要5种因素;;;;;;;;;;7月;;;IP形象内容打造;;;;;以3—12的儿童及其家长为核心受众群，延伸至合家欢策略，纵向打造儿童、亲子产业链； 以18—24为主推的网络受众，延伸到25—30岁，重点开拓年轻人和青少年市场，拉升IP价值； 以3—39岁为主的泛公众市场，在更大范围内扩散影响力，同时扩展更多的商业应用。 ;挖掘倒霉熊本身的意义，重新定义“倒霉”的涵义： 倒霉熊=永不服输且乐观的小人物 针对以上的三级受众划分，进行不同的定位： 针对一级受众：憨态可掬的笨熊 针对二级受众：锲而不舍的屌丝 针对三级受众：永不服输的乐观小人物;海龟湾小镇;IP形象设计手稿（示意）;主配角形象设计及风格设定（示意）;;衍生内容：表情、漫画、段子、手机主题、屏保——引起迅速自发传播 ; 衍生内容：手游、H5小游戏、AR/VR游戏、体感游戏——有趣好玩的传播工具;衍生内容：出版物（绘本）、音乐、歌曲、舞台剧——贴近儿童的互动内容;IP形象设计基础方案;;动画片全渠道播放发行;宣传内容（新闻、软文、广告、花絮等）有效投放;娱乐营销—明星、网红、大V、影视植入;运用各种传播手段;充分利用自媒体、新媒体开展互动宣传 建立官方微博、官方微信公众号，汇聚粉丝，加强互动，利用粉丝裂变传播； 使用互联网新媒体、网民喜欢的内