农夫山泉饮用水广告营销营销策略分析研究论文.doc

摘 要 随着互联网时代的到来，广告营销模式发生了翻天覆地的变化。互联网广告以其受众覆盖广、投放成本低、投放便捷等优势受到广大企业的青睐，越来越多的企业开始利用互联网平台开展广告营销。农夫山泉公司是一家专业生产销售饮用水和饮料产品的公司，经过多年的发展，逐步成为我国饮用水产品领先企业。但是随着怡宝、恒大冰泉、康师傅、统一和百岁山等饮用水品牌的发展，国内饮用水市场竞争逐渐白热化。互联网时代下，受众接触媒介发生变化，接触媒介的时间、广告诉求和消费偏好都在改变，公司以往的广告营销渠道和方法已经不再适应于新时代的变化了。因此，本文站在互联网经济时代的背景下，利用问卷调查法、文献研究法等方法，深入研究了