2010开瑞微车湖北区域市场营销推广-87p.pdf

前言 • 成立于2009年1月9 日的奇瑞开瑞微车公司，作为奇瑞汽车旗下的四大品牌之一， 依托奇瑞集团强大的品牌和技术实力，自09年初品牌发布以来，频频有 大动作。 奇瑞开瑞微车公司在今年密集推出“优系列”车型：优翼、优雅、优派、优优 ，还有 即 将面市的新车优劲、优胜，务求在全国的微车市场中占领较大比重的份额。 目录 1、湖北区域微车市场总览 2、开瑞微车市场现状 3、目标受众 产品与竞品 1、开瑞微车产品展厅及SWOT 2、竞争品牌产品展厅及SWOT 3、产品优劣势对比 策略 1、 闪光点与 2、 策略制定 媒介策略 1、区域主流媒体 2、区域媒体选择建议 3、媒体 策略制定 方案 1、 活动概述 2、 行动方案 市场 湖北区域微客市场总览 受近几年农村经济快速发展的影响，以及今年汽车下乡等利好 的刺激，农村汽车市场巨大 潜力渐现，众多自主车企纷纷启动微车项目，以期在农村市场占据有利地位。 但一个显而易见的事实是，由于 的缓释效应，微客销量在本轮 后将会有所下滑，不会 持续上升。但如何消化这400万辆的产能，是摆在每一个微客企业面前的新问题。 “行业先驱”固守城池，“后起之秀”虎视眈眈，竞争相当激烈…… 开瑞微车市场现状 • 早在今年初，奇瑞汽车领先于其他后来者成立微客品牌“开瑞”，陆续推出优雅、优翼和优派、优优等几款车 型，并在全国布下 多个网点，年销售目标为5万辆。 • 在区域网点逐步建立的过程中，开瑞陆续推出几大车型，随着保有量的上升，品牌知名度逐步打开局面。 • 配合 活动和广宣的支持，部分优势市场的网点利用自身特色和区域特点开展了一系列有创意的市场 活 动。 • 上汽通用五菱、长安汽车等老牌微客品牌，行业地位超然；北汽、华晨、陕西重汽、海马、吉奥等新进品牌力 量也不容小视。在这样两股力量面前，开瑞正稳步向前，努力发掘自身优势潜力，寻求更加符合自身特色的营 销道路，朝着广阔的蓝海市场进军…… 目标受众 百 分 较我 比 多们 1 2 3 4 5 6 7 8 的