德芙企业的品牌营销策略分析论文.docx

本科论文 本科论文 本科论文 摘 要 在现代经济下的市场，生活水平不断提高，消费需求逐渐增多，人们购买力增强，产品日益丰富，消费者可以选择的产品日益增多，替代品也层出不穷，企业要在这个高度竞争的市场环境中胜出，不仅是产品质量成为企业竞争力高低的重要影响因素，最重要的是品牌形象的好坏成为企业市场开拓、营销渠道开拓的关键点。因此一个企业的长足发展、扎根市场赢得消费者消费欲望离不开其营销策略更离不开其在品牌建设方面的策略。 本文通过研究德芙企业的品牌策略分别从品牌更新策略、品牌定位、品牌延伸、品牌战略等方面，发现其中的优点，找出存在的问题和不足，针对某些问题提出一些优化建议，使得德芙企业在百年品牌的