色彩符号与企业形象的视觉传达.docxVIP

PAGE PAGE 9 色彩符号与企业形象的视觉传达 色彩符号在现实生活中十分常见，色彩符号被设计是运用于各种地方：城市建筑、人文设施、公共场所。这些都是设计师们进行精心设计然后将色彩符号融入其中，才能提高企业在人民群众当中的良好形象。如何活用色彩符号、提炼色彩符号、将色彩符号融入企业形象当中，这是扩充企业形象特征的最有效方法。同时将色彩符号运用到企业品牌当中，成为提升产品附加值的最有效手段，在企业的营销策路当中，察觉消费者对色彩符号的敏感程度，更进一步地提高企业形象、企业产品在消费者心目中的地位。 企业形象其中运用了大量的色彩符号进行设计，这是毋容置疑的。但大企业为何将企业形象设计深得民众心，将视觉传达效果达到最大，这就需要通过大量的研究分析得出结论。 1.1研究背景 当今社会是一个发展相当迅猛，企业品牌产品、企业品牌形象不断的更新，不断地有更为优秀的产品冲击着市场。从而企业形象设计就成为了一吸引消费者的重要因素之一。企业形象的好坏，对于企业品牌产品销售量而言是一个十分重要的影响因素。好的企业品牌形象能够为产品加分，而一个坏的企业品牌形象的效果则是反之。 当今世界各国在经济全球化潮流中，越来越多地注意到并研究自身的历史传统和经济、政治、文化背景，保持本土文化的民族特色、地方特色，尽量激发本土传统社会和文化的积极因素，以实现创造性转换。对于当代中国的设计而言，如何使其更具民族性和本土化的特征，这是走向世界的根本，也是立足世界的根本。而色彩符号就能很好地诠释出民族化、特色化，同时还能提高认知度的一个十分有意义的设计元素。 就企业形象设计而言，设计师在设计一个企业形象的同时，受到了来自信息、文化和思想这三种方面要素的影响，要考虑到不同的信息、文化以及思想层面上的不同，以及顾及到消费者对企业形象的第一眼印象，使之能提供给予消费者提供一个优秀、质量优良的企业品牌形象，从而进一步吸引消费者的目光，通过这种方式打动消费者，并且使消费者产生购买欲。 中国进行改革开放后，企业逐步从生产形式转变为经营模式，使得我国企业之间的市场竞争愈演愈烈。企业想要在竞争中获得胜利，不单需要扩大企业的生产规模，还需要通过“价格战”进行竞争。但这一竞争明显已经不能满足现今社会的市场需求。现今社会而言，如何牢牢抓住消费者，成为了企业发展下去的最大决定因素。这是我国企业竞争发展中最大的需求，同时也标志着我国企业必定参与全球化经济市场竞争的必要需求。以至于现今中国企业当中大多数企业都将色彩符号融入企业形象当中，提高企业形象面貌，以至抓住消费者的眼球、提高消费者的使用舒适度。色彩符号与企业形象的视觉传达效果已经成为了国内企迅速提高自身地位的重要途径。 国外市场当中，更为重视企业的信用与企业文化。企业文化在国外市场当中被给予厚望，企业评估内容涉及企业文化的各大方面：管理品质、产品质量、服务质量等等，同时对企业环境、企业道德、企业信誉、企业形象，进行着明确的评估。在调查中显示，国外市场当中，大多数研究者表明：企业文化对企业长期经营与企业营业业绩有着十分重要的影响。企业文化在未来的十年期间，很有可能会决定一个企业的兴衰。而作为企业文化当中重要的一环：企业形象，国外市场当中对企业形象的重视程度同样不可忽视。如何提高企业形象在消费者心目中的地位，是各大企业最为重视的因素之一。 1.2研究目的及意义 本课题研究的目的在于将色彩符号元素融入企业品牌形象设计当中，不突兀地呈现色彩符号文化，进而成为一个极具商业特色的品牌形象，更好地提升品牌形象在消费者心目中的形象。 色彩符号作为设计的元素之一，将色彩符号融入品牌形象设计当中，既能从视觉角度影响消费者，同时也能够从心理学角度引导消费者，因此希望通过本次论文的研究，让更多人企业和品牌形象注意到运用色彩符号的重要性，使其成为有效传递产品信息、提升企业形象、提高企业品牌辨识度、提高产品市场份额的手段之一。 2 色彩符号的概述 2.1色彩符号的起源与发展 色彩是是任眼最为直观地能够观察到的，是人类重要的视觉感官之一。而色彩符号，最早在康定斯基这位伟大的现代绘画大师所写下的《轮椅书里的精神》中提及到。康定斯基先生将色彩符号进行了科学的分析。他将冷暖明暗这四种感官效果，进行对色彩的研究得出结论：每百种颜色当中都会出现这四种感官层次效果。 色彩符号不是单单作为符号形式的现象。是作为视觉传达中较为重要的一种传播媒体形式。在视觉传达领域当中，虽然色彩同等于企业设计因素作为一种元素存在。但视觉传达效果一旦形成，色彩符号在视觉传达效果中的却发挥着不是其他元素所能够比拟的重要作用。以至于现今社会当中，人们对于新的色彩符号进行了重新的定位。研究色彩符号形成的原因与发展状况，成为了现今社会对色彩符号运用与管理的一大特色。 古玛雅人使用颜色对东南西北进