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“水平营销”拯救灵魂 也许在二十多年前， 提起 “营销”这个词大多数 人会感觉新鲜，然而，时至今日，不少中国企业 的领导者，看起来似乎都能将 “营销 ”玩弄于股掌 之间，并且都能在感受营销传播快速变动的同 时，努力尝试着新的变革。 在知名策划人于清教所写的一篇有关品牌 创新的文章中， 他写下了一段话， 不仅对营销做 了定性，同时也对种种营销现象及其背后的传统 营销方式作出了总结： 在商业国度， 有一个虚拟 化的 “人物”，“他”的名字被学术化地称为 “营 销”。自从二十多年前走进现代中国经济形态的 天空，“他”就以其销魂蚀骨般的魔力令无数中国 企业为之疯狂，为其锻造或者复制出各式各样的 “马甲