中国农业银行信用卡营销策略研究论文材料资料.docx

本科论文 本科论文 摘 要 在现代经济发展过程中，商业银行涉及业务越来越广，信用卡作为一种信贷和支付结算工具，具有资本占用率低、回报率高的特点，因此成为各大商业银行的利润增长点。在当前和未来，信用卡作为重要的消费支付工具，未来发展空间巨大。在此背景下，研究商业银行信用卡营销策略的改进措施具有非常重要的实践意义。 本文用中国农业银行作为例子，信用卡营销研究为中心问题，首先分析农业银行信用卡营销模式状况及存在哪些问题，指出信用卡在产品创新、市场定位等方面的不足；其次运用PEST分析法从宏观环境对农业银行信用卡所处环境进行分析，运用SWOT分析法对农业银行信用卡业务的优势、劣势、机会和威胁进行分析，