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第 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 春节手机促销策划书及文案 春节手机促销策划书及文案  活动背景：  新春期间是消费者购买手机的一个黄金时期。相当部分消费者在期盼这期间的到来，并且可以买到实惠的手机。这部分人群主要由两部分消费者构成。1、传统消费者;2、感性消费者。  理性消费者：偏向;理智;性格内向，有计划、有主见、重视促销信息;  感性消费者：性格活泼、喜欢跟随潮流，容易受到广告宣传的影响。这部分消费者购买行为没有规律，自制能力、计划能力较差。元旦、春节是他们展示自我，张扬个性与时尚的最佳时机。  兼顾这两大部分人群足以推动整个手机市场，并达到较好的销售成绩。  新年的来临， 富贵 、 吉祥 是我们千家万户共同追求。  策划目的：  一、 利用春节的高度关注度形成目标消费群对**品牌的关注;  二、 利用热点事件形成炒作话题，增添媒体暴光度。依靠活动博取消费者对品牌与产品好感和认同;  三、 利用新春的节日效应聚集人流，构成冲击波与兴奋点。  策划思路：  此次促销活动是通过一至两款促销机型拉动主推机型，同时带动市场并达到销售热潮。  在广告推广中 口号 是占有较重的位置，是一种被传播信息。手机不是一种奢华品，已经是一种生活必备品，是一种获取信息与传播信息的一