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Company LOGO 清扬的崛起 清扬 PK 海飞丝 目录 现状综述 广告目标 广告策略 效果评析 回归行业 Company Logo 横空出世 ? 2007 年 2 月 28 日，被外界誉为联合利华 10 年来 首款去屑洗发水清扬品牌在全国正式上市 ? “ 清扬的上市，将彻底颠覆国内去屑产品市场，打 破 20 年来中国人头屑持续泛滥的现状，而清扬的目 标，将是通过三年的时间，在总量达百亿的去屑洗 发水市场中占据领袖地位！ ” Company Logo 现状综述 联合利华旗下 的清扬 行业 竞争者 问题 消费者 优势 Company Logo 现状综述 两大寡头 联合利华 宝洁 Company Logo 一、行业现状 ? 1 、市场规模： ▼ 2006 年中国洗护发产品市场销售额达 220 亿元左右，市 场年增长率约为 7%~8% 。 ▼ 市场规模呈结构性增长 ▼ 超过 50% 的需求集中在去屑产品 Company Logo 一、行业现状 ? 2 、行业格局： ▼ 宝洁旗下五大品牌，市场总占有率 80% ，去屑领域海飞丝主导。 ▼ 剩余 20%