广告创意与表现 .pptxVIP

第五章 广告创意与表现第五章 广告创意与表现第一节 广告主题的确定第二节 广告创意第三节 广告表现第一节 广告主题的确定一、广告主题的含义 广告主题，是广告为达到某一目的所要说明和所要传播的最基本的观点，是广告宣传的重点和中心思想，也是整个广告活动的灵魂所在。第一节 广告主题的确定二、广告主题的基本要求1、鲜明突出2、新颖独特3、寓意深刻第一节 广告主题的确定三、广告主题的确立1、分析商品是确立广告主题的基础2、消费者心理的分析是关键3、市场要求分析不可缺少4、企业形象和品牌形象分析5、广告目标分析第一节 广告主题的确定四、确立广告主题的方法1、方程式法 指根据一定程式来安排广告内容，提炼广告主题的方法。它往往根据程式：产品原料→制造方法→产品效用→产品价值，来提炼广告主题。第一节 广告主题的确定2、要点法 指以最能反映商品特点的要点来确定广告主题。一般从以下几个要点来考虑广告主题：商品本身的历史，生产商品所用的原材料、制造工艺与过程，生产者与经营者的声誉，市场的供求，竞争状况，消费者的地位、年龄、文化程度、生活环境、购买习惯等特点。第二节 广告创意一、广告创意的概念及特征（一）广告创意的概念1、对广告创意的理解2、广告创意的含义第二节 广告创意（二）广告创意的特征1、广告创意必须紧密围绕广告主题2、广告创意必须是与受众有效沟通的艺术构想3、广告创意是广告制