试谈广告创意的过程.pdf

{广告传媒}试谈广告 创意的过程 第三章广告创意的过程 学习内容： 第一节调查阶段 第二节分析阶段 第三节孕育阶段 第四节评价阶段 第一节调查阶段——收集大量材料 广告活动是综合性的销售促进活动,广告创意能否切中广告主题,实现广告目标？关键在于 广告活动之前有没有进行深入透彻调查与研究。 1 、了解广告的主要目的 现代广告的奠基人霍普金斯所说 “忘了他们是推销员,而干起演员的行当,他们不 重视销售成果,却追求掌声”  广告的目的是为产品服务、促进产品的销售。 主要包括： ※让消费者产品的效用用途； ※让消费知道