网络广告浅析.doc

摘要 随着网络经济时代的到来，网络广告业应运而生.网络广告是一种很有潜力的广告媒 体，具有传统广告所不能比拟的鲜明特点，实现了在线的品牌行销,把品牌塑造、信息发布、 销售促进以及完成交易融为一体，是传统广告和直销的交集，前景十分广阔.由丁是新生事 物，缺陷也很多，但随着网络时代的普及，具劣势将会逐渐减轻或消失?而网络广告也要克 服自身的缺点，寻找出路. 关键词：品牌行销信息发布普及劣势出路 Abstract With the arrival of the era of network economy, network advertising arises at the historic moment. Internet advertising is a potential advertising media, a traditional advertising far4 distinct characteristics, realize the online brand marketing, branding, information release, sales promotion and complete the transaction is an organic whole, is the intersection of traditional advertising and marketing, prospect. Because is the new thing, is very much also, but with defects in the popularity of network times, the disadvantages would gradually reduce or disappear. But the network advertising will overcome their own shortcomings, to find a way out. Keywords: brand marketing information release popular disadvantage way TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark0摘要 I ABSTRACT II 目录 III HYPERLINK \l bookmark2绪论 1 1网络广告的概述 错误！未定义书签。 1」什么是网络广告 错误！未定义书签。 1.2网络广告的形式和分类 错误！未定义书签。 HYPERLINK \l bookmark102网络广告的特征 4 HYPERLINK \l bookmark122」网络广告的优缺势 4 HYPERLINK \l bookmark142.2网络广告与传统媒体广告的区别 6 HYPERLINK \l bookmark163网络广告的发展趋势 6 HYPERLINK \l bookmark184网络广告的投放 7 HYPERLINK \l bookmark204」网络广告发布的渠道及方式 7 HYPERLINK \l bookmark225网络广告评估的内容及标准 8 HYPERLINK \l bookmark245」网络广告评估的现状 10 HYPERLINK \l bookmark266制定网络广告的策略 10 HYPERLINK \l bookmark28结束语 13 HYPERLINK \l bookmark30参考文献 14 HYPERLINK \l bookmark32致谢 15 绪论 当今社会，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分，它充斥着人们的眼球，随着 互联网在全球蓬勃的法阵，网络广告也越来越受到关注互联网的飞速发展，推动着人类 进入了网络经济时代，在此，研究本课题的冃的，就是要通过调查文献来获得资料，从 而全面地、正确地了解掌握有关网络广告的资料。使广大消费者受益，让中国的网络市 场做的更加繁荣。 网络广告，也就是在网络上投放的广告。相对丁传统媒体电视、广播、报纸、杂志, 网络广告是冃前网络信息化产品后行成新的广告趋势。常见网络广告有图片、动画 flash.文字、视频等广告格式。冃前网络广告有覆盖而广，费用低，效果强的优势。 网络广告正在被越来越多的广告主和广告代理商认可，广告主的范I韦I已经慢慢走出电 信和电脑行业。我国网络广告业1999年的营业额是1998年的三倍；新的网络广告形式 开始岀现，在网站的良好配合下，提高了网络广告的效果，增强了广告主在网上做广告 的信心。我国网络广告在今后的一年里将进入快速发展的初级阶段，但同时我们也应当 充分认