“小糊涂仙”酒市场营销策划方案.docxVIP

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2021-03-09 发布于河北
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“小糊涂仙”酒市场营销策划方案.docx

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策划小组：如来神掌策划组（注：“如来神掌”推动事业向前发展，并一掌击垮对手！！！）策划人员：严达锋、马凯誉、罗海伦、温博韬、林剑优何赛恩、梁钟健、李锐敏、孟娟目录索引一．内容概述 . ....................................................... - 3 - 二．项目概述 . ....................................................... - 3 - 三．市场分析 . ....................................................... - 5 - 3 ．1 背景 . ....................................................... - 5 - 3 ．2 市场环境分析 . ............................................... - 5 - 3．2．1 宏观环境分析（ PEST模型） ............................ - 5 - 3．2．2 行业环境分析 ......................................... - 7 - 3．2．3 竞争环境分析 ......................................... - 8 - 3 ．3 消费者分析 . ................................................ - 10 - 3 ．4 产品竞争力分析 . ............................................ - 12 - 3．4．1 产品特征分析 ........................................ - 12 - 3．4．2 产品品牌形象分析 .................................... - 14 - 四．定位策略 . ...................................................... - 14 - 4 ．1 营销战略定位： . ............................................ - 14 - 4 ．2 细分市场定位 . .............................................. - 14 - 4．2．1 细分区域市场定位 .................................... - 14 - 4．2．2 细分消费人群定位 .................................... - 14 - 4 ．3 品牌形象定位 . .............................................. - 15 - 4 ．4 传播定位 . .................................................. - 15 - 五．营销组合策略 . .................................................. - 16 - 5 ．1 产品策略 . .................................................. - 16 - 5 ．2 定价策略 . .................................................. - 17 - 5 ．3 渠道策略 . .................................................. - 18 - 5．3．1 生产商——酒店——消费者 ............................ - 18 - 5．3．2 生产商—大型商业超市—消费者 . ........................ - 18 - 5．3．3 生产商—小糊涂仙酒概念店—消费者 . .................... - 18 - 5．3．4 生产商—网络—消费者 ................................ - 19 - 5．3．5 生产商—总代理－经销零售商—消费者 . .................. - 19 - 5 ．4 促销策略 . .................................................. - 20 - ５．４．１规模传播营销策略： .......