全套课件 广告原理与策划--王玉波.ppt

任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧 二、电视广告作品设计和制作的基本技巧 （二)电视广告制作的方式 1. 现场拍摄制作方式 2．演播室拍摄制作方式 3．电脑绘画广告制作方式 任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧 二、电视广告作品设计和制作的基本技巧 (三)电视广告制作的技巧 1. 用画面讲话 2．先声夺人 3．让观众记住产品的名称 4．使用好字幕 任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧 三、网络广告作品设计和制作的基本技巧 (一)网络广告作品的形式 1．网幅广告 2．文本链接广告 3．电子邮件广告 4．企业网站广告 5．企业赞助广告 6．插播式广告 7．富媒体广告 任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧 (二)网络广告设计与制作技巧 1．设计统一的网页风格 2．企业与品牌形象的传达 3．注意网页间的链接设计 4．图片处理和使用 5．网页背景的设计 6．标题和文字设计 7．慎重地使用动画 8．多媒体视(音)频的运用 【课堂讨论】 １．平面广告画面的图形要素有哪几种？有何作用 ２．中文的4种基本印刷字体是什么？ ３．讨论平面广告版面编排设计的基本形式？有何体会？ ４．广播广告的制作流程是？在制作中有哪些需要考虑和注意的问题 ５．电视广告制作的技巧你认为还有哪些方面？ ６．网络广告是否就是考评点击率？网络广告形式有哪些？ 项目九放映结束 项目十:广告效果测评