乾红早春茶专业策划案.docxVIP

产品特点 目标消费者分析 第一 第一目标用户：青春时尚、重视生活品质又常常加班上班族 第二 第二目标用户：充满活力、勇于尝试新事物、或热爱传统文化年轻人 营销目标 吸引消费者对乾红品牌、对传统文化关注，以此促进销售。 存在 存在问题 因为几十年文化隔断，带来了年轻人对传统文化距离，茶留给她们影像是属于过去那个年代，保守，传统，讲究礼节，束缚繁多，夹杂过多教条和道理，一提到茶就认为老气过时。 创意专题 “传统向左，时尚向右，你快节奏生活里复古主义” Step1 Step1 唤起大家对传统文化关注  S Step2 让大家了解乾红早春茶特点 媒介选择 依据当下目标受众媒介接触情况，选择网络、户外媒介 依据当下目标受众媒介接触情况，选择网络、户外媒介 微博对 微博 对年轻人和上班族影响力大 微信 年轻人和上班族喜爱社交软件 网络 视频网站 视频网站--爱奇艺、优酷 浏览量大 自发传输 站牌 站牌 广告信息被动性接收程度高 范围广 户外 地铁 地铁及公交车厢内部 受众量大 媒体排期 广告类型 选择项目 投放媒介 投放频率 投放时间 平面广告 “你想要复古生活”系列海报 地铁及公交车厢内部 30天 2月 微博 连续投