国际市场营销学考试考前复习资料.docVIP

PAGE PAGE 38 《国际市场营销学》200601考试考前复习资料 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一部分 考核方式介绍 1 第二部分 复习重点及难点 1 第三部分 复习指导 21 ? 单项选择题复习指导 21 ? 多项选择题复习指导 25 ? 判断题复习指导 30 ? 名词解释复习指导 32 ? 简答题复习指导 34 ? 论述题复习指导 38  第一部分 考核方式介绍 一、考核形式： 考试形式：闭卷。 二、考试时间：2小时。 三、试卷结构： 试卷包括六个部分，单项选择题10道，每题1分，共10分；多项选择题10道，每题2分，共20分；判断题10道，每题1分，共10分；概念解释题5道，每题4分，共20分；简答题3道，每题8分，共24分；论述题1道，16分。 第二部分 复习重点及难点 第一章 概 论 学习目的和要求 本章是对国际市场营销学的全面概述，为学习本课程、从事国际市场营销活动奠定理论和体系基础。学习本章，应系统掌握市场、市场营销、国际市场营销的由来与发展，了解世界市场现状和发展趋势。 国际市场营销与国内市场营销比较有其特殊性。国际市场容量大，竞争激烈，经营复杂，手段多变，难度大，风险大。 20世纪50年代以来，国际贸易的状况是：国际贸易发展迅速；各国之间贸易相互依赖加强；国际贸易结构多元化，国际贸易状况具体表现。 经济一体化总趋势的表现。 考核知识点 概念 市场营销、目标市场、国际市场营销、全球营销、生产导向观念、推销导向观念、市场导向观念、社会生态平衡导向观念、卖方市场、买方市场、目标市场、市场营销组合、核心产品、形式产品、附加利益产品、市场细分（化） 简答 指导企业营销活动的指导思想有哪些？ 国际市场的特殊性体现在哪里？ 国际市场营销的发展经历了哪些阶段？ 战后国际贸易的发展有什么特点？ 论述 战后世界经济发展有哪些总趋势？ 第二章 国际市场环境分析 学习目的和要求 通过本章学习，了解国际市场环境分析对于国际营销决策的重要性，了解国际市场环境四大组成部分（经济、文化、政治和法律环境）中各要素的意义，以及国际市场环境分析的要点及其对国际市场营销的影响。 从事国际营销的企业在寻求机会或监视威胁时，都必须从环境分析开始。国际营销外部环境可以分为经济环境、文化环境、政治环境和法律环境。 第一节 国际市场经济环境 一、国家或地区市场容量 国家或地区市场容量通常用该国或地区的人口、收入和经济发展水平来衡量。企业通过这些分析以判断该国和地区的市场规模与发展潜力。 二、国家或地区经济特征 国家或地区经济特征是指当地的自然（资源、地形、气候）条件和基础设施（商业服务能力、城市化水平、通胀率、外国投资）状况。市场地区的这些情况直接影响原料供应、产品分销以及直接投资的经济性。决定国家或地区经济特征的因素 三、国际主要经济联盟组织及其经济政策 四、国际经济联盟组织对市场营销的重大影响 国际经济联盟对国际营销的影响：（1）创造了新的营销机会；（2）增加了竞争的激烈程度；（3）增加了市场的复杂性；（4）改变了市场壁垒的结构。 第二节 国际市场文化环境 一、教育水平 二、宗教 五、价值观与态度 第三节 国际市场政治环境 一、政治环境稳定性 1. 衡量政治环境稳定性的指标是政权更迭率和暴力事件发生率，以及文化分裂和宗教冲突的状况。 2. 政治政策的稳定性与持续性直接影响国际企业在当地政策的连续性。 二、政治风险 国际营销可能面对的政治风险有直接投资被东道国没收、征用或国有化，以及经常性的涉外经贸管制。 三、国际关系 国际关系在这里是指东道国与企业本国政府的关系，以及与它国政府的关系，从而估计营销环境中公平竞争的程度。 第四节 国际市场法律环境 一、与国际营销有关的国内法律 本国出口控制、外汇管制、反托拉斯法等国内法律对企业国际营销的影响。 二、国际营销面对的国外法律体系 东道国法律制度与本国法律制度的差异和东道国法律因素对国际营销的影响。 三、国际商业纠纷的解决 解决国际商业纠纷的主要途径（协商、调解、诉讼和仲裁）的特征。 考核知识点 概念 经济联盟、国有化、外汇管制、协商、调解、仲裁 简答 世界市场有哪些主要分类标准？ 世界各国按照经济发展状况可以分为几种类型？ 反映一国经济特征的因素有哪些？ 目前国际上主要的国际经济联盟组织有哪些？ 国际市场文化环境包括哪些因素？ 国际市场政治环境包括那些内容？ 国际营销活动中的政治风险有哪些？ 涉外经济管制有哪