传播仪式观视角下的自媒体品牌社群建构.docx

传播仪式观视角下的自媒体品牌社群建构 一、传播的仪式观与自媒体 “传播的仪式观”由美国文化研究主要代表人物詹姆斯 ?凯 瑞提出，该理论认为，传播与“分享”、“参与”、“联合”、 “团体”及“拥有共同信仰”等词相关。 传播的仪式观不是指空 间上讯息的拓展， 而是指时间上对社会的维系； 它不是一种传递 信息或影响的行为，而是共同信仰的创作、表征与庆典，即使有 的信仰是虚幻的； 其核心是将人们以团体或共同体的形式聚集在 一起的神圣典礼。 [1] 仪式观区别于经验学派以实证方法对传播 现象、传播规律进行探讨和研究，而是从文化的角度去看待、理 解和分析传播现象，这为传播学研究提供了一个新的视角。 关于自媒体， 目前学术界较为认可的是美国谢因波曼与克里斯威理斯在“ WeMedia （自媒体）”研究报告中提出的观点： We Media 是普通大众经由数字科技强化、 与全球知识体系相连之后， 一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、 新闻的 途径。 [2] 当下，自媒体呈现出蓬勃发展的态势，定位于互联网 知识社群的“罗辑思维”便是众多自媒体中的佼佼者。目前对 “罗辑思维”的研究主要集中于对其社群运营策略、营销模式、 社群经济的探讨， 少有学者从传播的仪式观视角来进行研究。 本 文试图运用传播的仪式观视角浅析“罗辑思维”品牌社群的建 构。 二、“罗辑思维”品牌社群关系构成 品牌社群理论的