旺旺-市场营销案例分析.docxVIP

上海海事大学 经济管理学院 院系经济管理学院 专业年级会计133班 学生姓名刘媛 学号 201310721118 二O—五年六月 旺旺集团市场营销案例分析 旺旺公司之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。旺旺公司于 1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商 标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，1996年在新加坡上市。 湖南市场取得初步胜利后.旺旺开端以湖南为依托向全国发展.先后在南 京 广州等地设立了 30多野工厂。在旺旺的市场散布图上可以清楚 地望到除了福建、、海南和凶林外.旺旺的旗子已经插遍了全中国。 旺旺自投资大陆市场以来，足迹遍布中国大陆、、、新加坡、日本。截止 2006年6月，以覆盖区域市场为目标，在中国地区开办工厂110多家，打造生 产线200余条，经销合作伙伴超万家，业务范围横跨六大洲的40多个国家和地 区。 旺旺公司开始业务追溯至1962年5月在台湾设立之宜兰食品工业股份有限 公司。当时主要是生产农产品罐头食品并以出口外销为主要业务。 公司在1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约，共 同开发台湾米果市场，并迅速取得市场领导品牌的地位。 1987年旺旺商标在大陆申请注明，为台商在大陆申请商标注册的首例。面 对有限的资源及台湾市场，并及时掌握大陆开放经济之良机，公司在1992年， 正式拓展中国市场，旺旺产品