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第十六章 项目二：设计调研方案   任务三：确定调查方式 【案例导入】 盖洛普的抽样技术 在西方国家，抽样调查被普遍接受也有一个过程。在市场调查的发展历史上有一个典型的事件，那就是在1936年美国总统大选前夕(当时市场调查在美国也刚刚起步)，该届总统大选的候选人有两位，就是兰登和罗斯福。当时随杂志《文学文摘》发了1000万张预选票，最后回收237万张，统计结果是兰登获胜。同时，有一位市场研究人员叫乔治·盖洛普，他运用了与此前不同的方法——科学抽样的调查方法，在全美国选取了1000个样本，他的分析结果是罗斯福获胜。大选结果是罗斯福获得选票1800万张，而兰登只获得选票700万张。这件事使得盖洛普所采用的这种调查方法在全球引起了轰动。从此，抽样调查在西方得到了普遍认可，盖洛普用他的名字创办的市场调查公司也长盛不衰。到现在为止，盖洛普调查公司还是全球声誉最好的调查公司。我们国家申办奥运会时，就请盖洛普调查公司来做了民意调查，调查结果是中国有百分之九十几的支持率，这个数据没有人怀疑，这个数据也是中国获胜的一个重要砝码。 思考：为什么《文学摘要》杂志失败，而盖洛普的市场调查方法样本更少，结果却更具有代表性？ 市场调查的方式 如何选择调查对象 主要内容 普