中粮集团COFCO品牌市场营销策划展示.docxVIP

中粮集团 （COFCO）品牌市场营销策划展示 1.1 概述 中粮集团简介 成立于 1952 年 地点 : 北京 * 是中国最大的粮油食品进出口公司和实力雄厚的食品生产商 在地产、酒店经营以及金融服 务等领域也卓有成绩。 集贸易、实业、金融、信息、服务和科研为一体的大型企业集团，横跨农产品、食品、酒店、地产等众多领域。 *1994 年以来，一直名列美国《财富》杂志全球企业 500 强。 致力于利用不断再生的自然资源为人类提供营养健康的食品、高品质的生活空间及生活服务，贡献于人类社会的繁荣。 目前下设中粮粮油、中国粮油、中国食品、地产酒店、中国土畜、中粮屯河、中粮包装、 中粮发展、金融等 9 大业务板块，拥有 4 家香港上市公司， 3 家内地上市公司。 中粮集团旗下品牌↑ 福临门食用油、 长城葡萄酒、 金帝巧克力、 屯河番茄制品、 家佳康肉制品以及大悦城 Shopping Mall 、亚龙湾度假区、凯莱酒店、雪莲羊绒、中茶茶叶、中英人寿保险农村金融服务等等， 诸多品牌的产品与服务组合，塑造了中粮集团高品质、高品位的市场声誉。 中粮集团发展的三个阶段↑ 中粮集团发展历程图↑ 2014 年 2 月 28 日，中粮集团收购全球农产品及大宗商品贸易集团 Nidera51%的股权。大大 加快了中粮从我国粮食央企发展为全球粮油市场骨干力量的步伐。 1.2 品牌 logo 沿用 13 年的 LOGO ↑ 至今沿用的新 LOGO↑ 新标识由扬特品牌识别咨询公司设计，为立体六角形，取自太阳耀光的形状。 图标主体由天、地、生命三部分组成，充分表达了中粮“尊重自然规律，善用自然的力量，致力于创造人与自然、人与人之间的和谐，以自然之源，塑造自己，塑造生活，塑造人类社会”的品牌理念。 具体解读： 标志上部代表广阔的天空， 也象征人类更广阔的未来及中粮发展和上升的空间。 阳光耀眼夺目，发射出无穷的光、热和力， 它代表自然的力量，也象征中粮的市场影响力和愉悦的企业 文化。 标志的下部代表丰收的土地， 在阳光普照下充满盎然生机。 土地的肥沃与积淀因阳光的照耀而愈发鲜活，象征中粮的深厚底蕴、中粮人的宽广胸怀和满腔热情。 标志的中部犹如早春的叶子，又似手牵手、心连心的人们。它代表生命力和人，在自然的围绕中，和谐共生，健康向上。它又象征中粮的团队精神，反映中粮人的使命感和凝聚力。我们拥有我们的颜色：梦想 蓝、喜悦 橙、青春 绿。 1.3 集团战略定位 以客户需求为导向， 涵盖从田间到餐桌， 即从农产品原料到终端消费品，包括种植、收储物流、贸易、加工、养殖屠宰、食品制造与营销等多个环节，通过对全产业链的系统管理和关 键环节的有效掌控以及各产业链之间的有机协同，形成整体核心竞争力，奉献安全、营养、健康的食品，实现全面协调可持续发展。 1.4 企业精神 诚信：倡导“公开公平公正” 的做人做事准则， 是中粮发展的基石和中粮人的道德规范。 团队：倡导“阳光、透明、真诚、协作”的个性品质，是中粮人在共同使命、愿景下的 团结奋斗精神。 专业：蕴涵了对事业尽善尽美的追求和不断提高的专业水准， 是中粮人应该具备的基本素质。 创新：强调富有激情和创造力、进取心，是中粮发展的不竭动力。 2.PEST分析 2.1 经济环境 全球经济危机逐步蔓延，对公司农产品贸易和加工业务发展增速存在一定影响。 中国经济处于发展阶段， 供多元化发展机会。 我国目前已经初步形成了以国有粮食经济 为主导、 非国有粮食经济并存的多元化粮食经济运行格局。 由于粮食产业的经济效益低， 为确保粮食安全， 国家将鼓励在确保口粮的基础上， 积极发展粮食产品加工业， 以市场为龙头多元化发展粮食企业，拉长产业链条，带动地区经济发展。 2.2 自然环境 水危机困绕。农业灌溉需求无节制的增长，已导致灌溉农业面临灌水资源的耗竭局面。 全球气候的变化和对水资源的掠夺， 已形成北方农区干旱的趋势。 北方大范围的地表水呈现萎缩干涸的大势，地下水位大幅度。 化学品和水污染。 化肥、农药兽药和其它农用化学药品的施用严重失控使农业环境呈逐年恶化趋势。 c) 耕地减少，且肥力下降。我国人均耕地 0.08 公顷不及世界平均水平 1/4 ，经济快速增长中城市、工矿、交通，占用耕地有增无减，大量的优质耕地被转为非农用。在投入产出强 度逐年增加及夏种程度提高的条件下，重化肥轻有机肥及生物养地措施。 2.3 技术环境 转基因植物、 转基因微生物逐渐问世。 人们看到转基因技术带来了解决粮食、 环境和能源等问题的希望。 2.4 政治、法律环境 a) 国家对粮食市场稳定保障和粮食流通效率的逐步加强， 以及对粮食出口贸易管制的逐步 放松。 致力于三农服务。 要求农业经营由传统型向现代型转变、 农村生产由粗放型向集约型转变、农民收入由务农型向非农型转变、 乡村