3消费者行为分析 .pptxVIP

第三章 消费者行为分析;消费者行为分析就是为了说明消费者如何做出理性的购买决定的分析 消费者的问题 目标：幸福程度最大化（效用最大化） 约束条件：钱是有限的，价格给定的 效用理论 基数效用理论 序数效用理论;第一节 基数效用理论;效用是指人们从消费某种物品中得到的 满足感;2、效用的度量 基数效用论：效用可以用数字计量，如1、2、3、4…… 序数效用论：效用只能用顺序或是等级来表示，不能加总;3、总效用和边际效用 总效用（TU）：消费者在一定时期消费一定商品得到的效用总和。 TU=f(Q) 边际效用（MU）：一种物品的消费量每增加一个单位所导致的总效用的增加量。 MU=△TU/ △ Q =TUQ’;总效用和边际效用关系示例：;Q;;4、边际效用递减规律与需求规律 消费者对于某一物品愿意支付的价格与物品带给他的效用有关系。 由于边际效用是递减的，所以消费者愿意支付的价格随着购买量的增加而下降，这就是需求规律的含义。 所以说，需求规律的背后是边际效用递减规律。;二、消费者均衡;1、消费者购买一种商品时的均衡条件 MU=0 且 MU=P MU---多增加一单位所获得的效用 P----多增加一单位所付出的效用 如果MUP,增加购买