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东阿阿胶网络营销创新策略研究 市场营销结课论文 系 别专 业班 级姓 名指导教师中国传媒大学南广学 院2009年12月14日 1 中国传媒大学南广学院 刖 言 3 一、 本案策划冃 的 3 二、 网络营销环境分 TOC \o 1-5 \h \z 析 3 （一）企业概 况 3 （-）企业形象分 析 4 （三） 产品分 析 4 （四） 竞争分 1、总体市场环境分 2、 补血市场主要竞争分 TOC \o 1-5 \h \z 析 4 3、 网络营销者竞争分 析 5 消费者分 析 6 1、 导致贫血的因 素 6 2、 消费群体结构形成主要因 素 6 3、 消费者认识误 区 6 三、SWOT分 析 ..6 1＞优势 (S) 6 2、劣势 3、机会 4、威胁 TOC \o 1-5 \h \z (T) 7 四、 目标市场及定位策 略 8 1、 目前品牌定 位 8 2、 目标群定 位 8 五、 网络营销策略制 定 8 （一）当前的主要网络营销方 式 8 1、 搜索引擎营 销 8 2、 论坛营 销 8 3、 TMTW来电付费广 4、交换链 5、信息发 TOC \o 1-5 \h \z 布 9 6、 许可E-mail营 销 9 7、 会员制营 销 9 8、 病毒性营 销 9 （-）东阿阿胶己经采用的网络营销方 式 9 1、 网站营 销 10 2、 在淘宝网开设网 店 10 3、 网