专业玉器城形象升级推广方案 .pptxVIP

;前言;“华林国际佛教玉器饰品采购中心” 整体形象全新升级; 短期目标： 全面提升华林国际品牌形象； 全面提升华林国际的全球知名度和影响力； 为商场提升人气，抢占佛教用品市场份额，完成招商任务。;推广受众;;了解我们的行业，梳理我们的概念;摊位式经营,?缺乏大型、规范化市场,?导致无序竞争 广州玉器专业市场目前大多数还处于低级运作状态,佛教专业市场还相当缺乏，经营主体主要采取摊位式经营和对手交易方式,不仅组织形态明显落后,而且交易方式仍然沿袭过去集贸市场的做法,不??合现代化流通的要求。例如缺乏规范化管理、商铺/摊位面积狭小、货品陈列和仓储杂乱无章。 市场环境差,?功能单一,?配套欠缺 一些玉器专业市场存在市场环境差、管理水平低、功能不完善、制度不健全等问题。许多玉器市场场地狭小,批发规模小, 场内布局凌乱,安全性能差,卫生条件差,配套设施明显不足,经营方式落后,现代化水平低。许多市场管理行为与交易行为不规范,没有一套完善的规章制度,没有一个专责的管理部门。多数专业市场功能单一,仅仅发挥了交易的功能, 欠缺配套服务。;经营的商品质量参差不齐、假冒伪劣商品盛行 目前,广州佛教用品及玉器市场经营的产品质量参差不齐、商品价格高低差别明显。由于一些专业市场管理不到位,对场内假冒伪劣商品的打击力度不够, 极大地阻碍了品牌商品进入市场,阻碍了专业市场商品结构的调整和升级。 ;中国佛教玉器饰品交易市场的缺失;中国佛教玉器饰品行业缺失的是： 一个意识形态的先行者！ ;中国佛教玉器饰品行业缺失的是： 一个文化底蕴的弘扬者！ ;归根结底，中国佛教玉器饰品行业缺失的是： 一个领袖！ ;面对历史的必然性 华林国际的抉择，时代的机遇 创造力与辐射力的结合体 佛教玉器饰品品牌模式的践行者;华林国际全新形象定位;全球佛教玉器饰品行业领袖;是一个时代的符号，是一座提升的桥梁，是一个品牌的窗口， 是一个行业的里程碑。;追根溯源，是一种文化，是一种商道，是一种人文价值的商业体现。;;如何让概念完美着陆;如何让概念完美着陆;如何让概念完美着陆;如何让概念完美着陆;华林国际 整体形象提升设计方案;辅助图形及辅助色： 延用品牌VI色——紫色钻石底纹，延伸系列辅助色，根据具体情况进行色彩应用。;方案一;;;;;;;;;;;;;;;商脉传承（金龙篇）;;;;;;世界商都（钻石LOGO篇）;;;;;华林国际 整体形象提升推广方案;;线上传播;;投放策略; 以分众传播为主导，大众传播为辅； 户外为主，现场包装，单张宣传跟进； 通过特殊媒体渠道，保持与客户的良好沟通。;立足国内主要佛教玉器饰品消耗城市，辐射国内外。;媒体投放渠道;佛教、珠宝玉器行业网站、杂志等广告投放—— 针对采购商：佛教用品网、大自在佛教用品网、淘宝佛教用品商城、佛教用品批发网 针对散客：凤凰网;2、网络营销 — 软性炒作;3、电视媒体 — 凤凰卫视;车身广告是唯一可移动的户外媒体形式，广告接触及传播的区域广泛，兼顾多点位、多区域传播，唯一以三面立体展示方式传播的户外媒体形式，有效增加接触机会，广告信息近距离传播，给受众带来无与伦比的亲切感较高的到达率与接触频次、较低的千人成本，适合长效投放，有效维持品牌知名度。 在公共交通载具上进行广告投放可引导外地客商前往华林国际，全方位覆盖受众，有效维持品牌知名度。; 地铁广告拥有庞大的人流量及高素质的受众群，其媒体的接触力极强，有力地保障了广告的极高到达率。据调查，地铁广告注意度相当高，有超过70%的乘客能够注意到地铁广告的更换。 建议：长寿路站、火车东站、广州火车总站、广州南站、广州机场站、海珠广场站等地铁站台 ;4、户外媒体 — 3）楼体广告;5、自办媒体;线下推广;活动策略 ;1月;组建行业信息交流平台“华林国际会”;营销手段： 1、设立华林国际会，申请会员，登记即可获华林国际给予采购优惠 2、可独家享受华林国际提供的最新咨讯平台 3、可参加由华林国际组办的行业考察或专业论坛 4、可参与华林国际组织的行业专家交流会 ; 活动地点：华林国际 活动对象：行业协会领导 各商会领导 华林国际领导 国内外采购商 凤凰卫视 活动内容：华林会成立仪式、行业专家交流会议、周期性会员活动等 媒体渠道“ ; 活动地点：华林国际 活动对象：行业协会领导 各商会领导 华林国际领导 国内外采购商 凤凰卫视 活动内容：华林会成立仪式、行业专家交流会议、周期性会员活动等 ;活动地点：华林国际 活动对象：行业协会领导 各商会领