信息流广告营销概要-华南版.pptxVIP

新浪·信息流广告 2014 全新用户体验，翻开新的篇章 本土化改造后的新浪原生广告 跨平台 PLATFORM CHANNEL CONTENT SINA’S NATIVE ADVERTISING 深度传播 内容原生化 多平台打通 门户+微博，PC+Mobile，多角度切入。全面锁定用户眼球，延伸品牌影响力。通过技术推动原生的核心竞争力 PLATFORM 社交特性、深度传播 领先开放社会化平台，汇聚多维度思想精华，易构成二次甚至多次传播，帮助品牌最大化资讯价值，有效传达最新资讯、 深度解读、品牌故事及理念 CHANNEL 新浪媒体品牌+新浪编辑团队提供优质原创内容，内容协作整合创作，以媒体公司的思维来思考和操作，有效提升用户体验 CONTENT 新浪原生广告 完美适配不同终端！ INSTREAM ADS 信息流 一种让广告作为内容的一部分植入到内容区域，广告融入媒体环境，跟实际页面相结合的广告产品 具有新浪用户群，内容原生化、多平台打通（PC、移动、微博、PAD）、二次传播、注重用户体验的广告优势。 涉及运营频道：科技、汽车、娱乐、女性、育儿、教育、财经 产品营销场景： 1.新品上市造势  提升产品自身的关注度 2.主题活动推广 提高活动参与度，吸引消费者 3.品牌曝光宣传 提升品牌的知名度，创建口碑 4.企业公告及危机公关  提升品牌的关注度和美誉度 5.对于热点事件的聚合讨论与分享，形成内容沉淀 （原生信息流 + 品牌信息流） 新浪原生广告 信息流广告 产品定义： 出现在页面内容信息流中的，一种位置固定、不随页面内容更新而位置下沉或被遮挡，且在限定模板范围内的广告形式。信息流广告包含原生信息流广告和品牌信息流广告。 原生信息流广告 品牌信息流广告 广告落地页支持内链 赞助icon可链接至客户指定地址 官方微博链接至客户官微首页 支持供稿服务（限购买PC端信息流广告客户，注：不包含娱频道） 售卖方式CPD（天） 无打包售卖价格，即销售可自行进行资源组合 广告落地页支持外链 赞助icon可链接至客户指定地址 官方微博链接至客户官微首页 不支持供稿服务 售卖方式CPD（天） 无打包售卖价格，即销售可自行进行资源组合 上/下/右图DEMO： 娱乐、科技、汽车首页信息流广告/ Format 2: PC端科技频道首页信息流广告 Format 3: PC端汽车频道首页信息流广告 Format 1: PC端娱乐频道首页信息流广告 （原生信息流 + 品牌信息流） 上/右图DEMO： 女性、育儿、教育首页信息流广告 Format 5: PC端育儿频道首页信息流广告 Format 6: PC端教育频道首页信息流广告 Format 4: PC端女性频道首页信息流广告 6大类不同card样式 简介： 信息流作为一种新浪原生广告形式，实现了广告与网站页面的内容完美融合，减弱原有硬广的入侵性，使广告看起来更自然，减少浏览用户的生硬感。 目前共有6大类card形式供广告主选择。 图文推荐 文字主题 精彩视频 高清大图 热点互动 专题精选 6大类不同card样式 图文推荐 文字主题 精彩视频 组图样式 大图样式 WAP端信息流广告 文字链样式 图文推荐 文字主题 App端信息流广告 各频道官微原生广告微博原发 信息流广告案例分享 Coolpad酷派 HUAWEI华为 ZTE中兴 Hisense海信 616酷派大神尖叫日 大神解读：2014年1月，宇龙酷派正式推出旗下独立电商品牌“大神”，同时发布全球首款7寸真八核智能手机——酷派大神9976A，以及5寸大神F1。从此开启大神营销之战… 合作背景：世界杯开赛期，酷派与京东战略合作，在6月18日电商节开幕前开展“大神尖叫日”促销活动。酷派利用新浪“原生-信息流广告”做为重要营销推广工具，6月16日当天打通新浪科技PC、WAP、APP，微博等多个平台予以推广….. Coolpad酷派 Coolpad酷派 传播渠道 投放时间：6月16日 投放位置：科技频道信息流广告-3 跨平台PC+WAP+APP同步推广 门户+微博传播策略 效果分析 信息流广告-门户端 信息流广告-微博端 Coolpad酷派 Coolpad酷派 效果分析 网友神评论 网友神讨论 Coolpad酷派 效果分析 HUAWEI华为 合作背景传播渠道效果分析 客户 标题 PC落地页PV PC落地页 有效阅读数 WAP落地页PV WAP落地页 有效阅读数 华为投放1 华为展示U-LTE解决方案提升移动宽带网络容量 4891 3901 44812 42268 华为投放2 华为推全球最小 原子路由器 14586 9303 372304 359839 “原子