研究发展策略专题─专书介绍 行销是什麽？------行销大师柯特勒的内行话.pdfVIP

研究發展策略專題─ 專書介紹 行銷是什麼？ 行銷大師柯特勒的內行話 指授：盧淵源教授 學生：范姜秀桂 學號：M934012014 作者簡介─飛利浦‧科特勒 Philip Kotler  對全球經濟發展最具影響力的三位管理大師之 一 科特勒之於行銷學 杜拉克之於管理學 波特之於競爭策略 生於1931年，現代行銷學之父，現任全美排名第 一的西北大學改洛格管理學院國際行銷學終生 職教授  「行銷管理」被奉為行銷學的聖經 關鍵的行銷法則  剛意識到自己必須對行銷有所了解的經 理人→財務副總、非營利組織的執行董 事、剛計畫推出一項新產品的創業家  曾在數年前修習過行銷學，但意識到時 代已改變的經理人  專業行銷人員 高度競爭時代的行銷學(一)  現今市場問題的癥結不在於商品短缺， 而在於消費者不足。  行銷才能避免價格競爭。由於生產過 剩，行銷顯得格外的重要