唐狮代言人大选公关传播方案.docxVIP

唐狮代言人大选活动公关传播方案 客户：宁波博洋服饰有限公司 策划：北京星子源传播集团 密级：仅限唐狮和星子源相关人员阅读 第一部分 公关要素分析 一背景分析： 成立于 1994 年的唐狮是博洋服饰集团旗下的服饰品牌之一，现有产品系列经过多年的完善已发展形成集 T 恤、衬衫、外套、夹克、风衣、羽绒服、裤子及配饰等一系列产品体系，年开发近千个款式，拥有专业强大的设计能力； “唐狮”定位男女时尚休闲服饰，产品文化时刻紧跟流行潮流； 唐狮代言人大选活动自开始之日， 就受到全国年轻时尚男女的强烈关注，并吸引了众多唐狮目标消费者参与； 近年来，类似时尚选秀活动的宣传和炒作层出不穷，代言人选秀活动一炒即热。二传播目的： 通过系统的公关传播，使更多的人关注和参加唐狮代言人选秀大赛； 传播中将着重体现年轻人独特的审美观、生活消费观和张扬的个性， 并将这些时代特色融入到唐狮服饰文化内涵中，引起人们的共鸣； 扩大该活动的影响力， 通过此次活动向消费受众传达唐狮品牌时尚创新、敢为人先的个性； 将唐狮服饰品牌所传递的感性诉求融入文化，增加产品的个性和内涵， 通过有益的公关传播对消费者的购买行为产生影响。 第二部分策划思路 一、传播中遇到的问题 此次大赛吸引了全国数万名年轻男女的参与，活动十分火爆。导入新闻传播，利用媒体对 活动的影响进行评价并做出报道， 引起更多人关注， 把活动带动到高潮， 过渡到第二阶