汽车-吉利自由舰上市推广及传播方案2005.pptVIP

活动方案 礼品推介 自由舰车模 车用空气清洁器 26 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 4.0 Client Profile 21.2. Copyright 2004-2021Aspose Pty Ltd. 活动传播 传播策略 以产品为核心，通过对产品细节的展现，体现产品卖点及优势。凸显其独到的市场定位 传播在追求广度的同时，注重针对性及有效性，对重点潜在市场，加大传播力度。 传播形式多样化，常规传播、专访、网络专题多种传播手段并举，相互依托，形成立体化传播攻势。 27 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 4.0 Client Profile 21.2. Copyright 2004-2021Aspose Pty Ltd. 活动传播 传播要点与活动稿件规划 自由舰的卖点与优势； 自由舰的市场定位及产品定位； 吉利作为自主品牌的蓬勃发展势头； 吉利的技术和研发、制造实力逐步增强； 吉利“和谐”的品牌价值。 传播要点 活动稿件规划 新闻稿： 《普及型中级车概念新鲜出炉 吉利自由舰北京上市》 产品稿： 《自在行 和谐路 -----吉利自由舰全新登场》 传播周期 15天 28 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 4.0 Client Profile 21.2. Copyright 2004-2021Aspose Pty Ltd. 活动传播 专访 专访概要 时间：15：21-16：10 地点：中山公园音乐堂VIP室 专访人：吉利领导 专访媒体：核心大众媒体、电视媒体、网络媒体、财经媒体、专业媒体 专访目的 强化自由舰产品的上市影响力； 提升吉利的社会关注度； 提升吉利的品牌形象。 专访QA示例 产品层面： Q：国内中级车市场竞争日趋激烈，自由舰竞争优势在什么地方？ A：四高特性，高品质、高性能、高安全性、高性价比。 Q：作为一款全新产品，自由舰和以前的产品有哪些不同？ A：积累多年造车经验，采用国外先进技术，全新动力、全新底盘与车身平台。 市场层面： Q；提出普及型中级车这一概念是怎样考虑的？ A：着重对消费者的影响，让更多消费者以相对实在价格享受更好的车型。 Q：吉利是如何看待国内中级车市的，自由舰作为一款中级车新生力量是如何定位的？ A： 重新定义中级车市，中级市场进一步细分，重整中级车市的价格体系 企业层面： Q；自由舰上市对吉利集团意味着什么，在吉利现有产品线扮演一个什么样的角色？ A：吉利造车历史上划时代的产品，代表吉利进入现代化、规范化、高水平的早车时代。 29 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 4.0 Client Profile 21.2. Copyright 2004-2021Aspose Pty Ltd. 活动传播 活动后期传播 传播目的 延续活动影响力，保持受众对自由舰的关注度； 全面展现产品卖点。深化产品定位和市场定位； 凸显自由舰上市对市场影响及意义。 传播策略 广泛开展媒体试驾活动，详尽展现产品卖点优势； 通过事件分析，突出产品上市的意义及影响力，两者相互结合，强化受众对自由舰的认知； 媒体选择以财经类及汽车专业杂志类为主，中央类及网络加以补充。 传播要点 产品高性价比优势和突出安全性能； 普及型中级车概念的提出对市场巨大的冲击力； 自由舰上市对消费者的利益点。 稿件示例 新闻观察：《自由舰北京上市 吉利布局中级车市》 市场评论：《主推普及型中级车概念 吉利意欲何为》 试驾报告：《新生中级力量——试驾吉利自由舰》 传播周期 15天 30 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 4.0 Client Profile 21.2. Copyright 2004-2021Aspose Pty Ltd. 费用分配 费用分配明细 31 具体内容 费用(元) 描述 媒体车马费 电视媒体及专访媒体车马费 外地媒体交通、住宿及车马费 网络专题 演出费 活动现场各项费用 服务费 后期传播费 总计 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 4.0 Client Profile 21.2. Copyright 2004-2021Aspose P