快手经营分析报告.pdf

快手经营分析报告 2021 年 2 月 4 1.公司概况：秉承“公平、普惠”理念，造就头部短视频社 交平台 1.1.发展历程：工 APP转向社区，自然增长转向积极开拓 快手是一个面向普通人记录和分享生活的短视频社交平台，公司成立于 2011 年，一直秉持 “公平、普惠 ”的发展理念。公司由一款 GIF 制作 APP 出发，逐步转 型成长为基于短视频的社交平台巨头。 根据艾瑞咨询数据，截至 2020 年 9 月底，快手是以虚拟礼物打赏流水及直播平 均月付费用户计最大的直播平台；以平均日活跃用户数计第二大的短视频平台；以 及以商品交易总额计第二大的直播电商平台。 图 1 快手科技生态系统 图 2 快手应用运营数据 资料来源：招股说明书,市场研究部 资料来源：招股说明书,市场研究部 2011 年 3 月，快手成立，当时名为 “GIF快手”，定位是一款工具类的 GIF 制作 APP，主要依托于微博进行传播。 2012 年 11 月，快手迎来了第一个转折点， “GIF快手 ”宣布从一个纯粹的工 应用转型为一个短视频社区。 2013 年，快手的一号人物宿华加盟，担任 CEO，快手的发展重心向短视频社交 产品靠拢。 2016年 10月，快手逐步开始搭建商业化平台，并建立商业化技术中台。 2017 年 3 月，快手商业化进程加快，于 3 月推出信息流广告，上线 “粉条 ”功 能，紧接着发布 “快接单 ”平台，公布 “快手小店 ”等。 2018 年 7 月，商业化团队正式成立，强化快手商业化中台支持，升级了产品、 算法、数据的能力，进一步平衡了用户体验与商业需求上的矛盾，使两者实现了较 好协同。 2019 年，快手推出磁力引擎，主要包括两大产品矩阵，一是 “快手广告”，主要 包括信息流广告和粉丝头条业务等；二是以创作者社交、内容生态为主题的内容营 5 销平台——“快手商业开放平台”。同年 8 月，推出快手极速版，其体积和功能相比 快手APP更加小巧和简洁，提供更沉浸式体验。 2020 年 9 月，快手宣布重塑品牌，启用全新 Logo 和品牌 Slogan。新品牌上部 的 “无限 ”符号代表多元世界和连接无限，下部的摄像机代表着用视频承载世界的 真实和美好。新的 Slogan 为 “拥抱每一种生活”，表明公司在发展社区内容生态的 同时，会继续坚持普惠价值观，服务于每一个消费者的不同需求。 图 3 快手科技发展里程碑 资料来源：公司官网，招股说明书，市场研究部 1.2.产品矩阵：功能逐步完善，产品形态服务商业化 公司围绕 “快手 ”APP，基于用户需求和公司发展战略，开发和投资一系列协 同产品。快手的核心产品包括： （1）快手主站，快手移动端