行业2017年中国母婴家庭人群白皮书.pdfVIP

母婴家庭人群白皮书 2017年 艾瑞-亲宝宝联合发布 基本定义与研究范围 聚焦母婴家庭人群的母婴App使用行为、购物方式及广告态度 母婴家庭人群，由0-6岁儿童家庭的主要家庭成员构成，涵盖 、妈妈、祖父母/外祖父母等各类家庭角色。母婴类 App ，是指为备孕、怀孕以及0-6岁左右的婴童父母提供包括育儿知识资讯及咨询、育儿经验 及交流、婴幼儿教育产品 及服务、母婴产品售卖等母婴类生活服务的移动应用。母婴类App包括孕婴工具类产品、母婴社区、母婴电商平台及各类 垂直母婴服务。 本报告聚焦于有过母婴类App使用行为的母婴家庭人群，研究其对母婴类App的使用行为、对各商品品类的购买行为以及 移动广告态度等方面。 孕婴工具产品 “ 母婴家庭人群 母婴社区 由0-6岁儿童家庭的 母婴类 主要家庭成员构成